中西方国家广告的文化差异.docVIP

中西方国家广告的文化差异 　　【摘 要】文化差异无处不在，本文将从广告的角度分析中西方之间的文化差异。广告是人们日常生活中一个非常重要的部分。无论在哪个国家，广告都吸引着并引导着消费者，因此它们也反应了各个国家所独有的文化。本文将在从四个方面阐述中西方广告创作与语言中体现出的文化差异，旨在帮助读者了解全球化背景下的文化差异，促进跨文化交际的发展。 　　【关键词】文化差异；广告；中西方文化 　　Thomas O’ Guinnet曾在《广告学》一书中指出，“文化就是人们的行为，一个民族总的生活方式或是个体从群体中获取的社会遗产”。广告是消费者与生产者之间的桥梁。通过广告，生产者可以建立消费者对产品和服务的认可，信心与尊重，从而牢牢地抓住消费者。广告实际上是一种文化产品，脱离文化，它便一无是处。在不同的文化中，不同的语言与方式，广告对消费者产生截然不同的效果。因此，聪明的广告商绝对不会忽视文化差异这一重要因素。本文接下来将从中西方广告中的文化差异进行展开。 　　一、集体主义与个人主义 　　价值观是文化的重要体现。通常那些最有效的广告总是在传达和肯定一种文化的核心价值观。广告应该做到尽量与目标人群的价值观保持一致，否则这些广告将会受到排斥。中国社会奉行集体主义，习惯将多数人或社会的利益放在首位，而西方社会奉行个人主义，更多地追求个体自身的发展与满足。这些观念塑性经常反映在广告语言中