从语义学的角度分析广告语中同音异义现象.docVIP

从语义学的角度分析广告语中同音异义现象 　　【摘 要】歧义是一种常见的语言学现象，它指一个语言项目或一个语篇（如广告）具有两个或以上含义的语言现象。其中同音异义是在现代广告中被广泛应用的一种词汇歧义。本文试从同音异义的语言学意义，用具体的广告实例来分析其在广告中的作用机制，从而使人们在更好地体会语言的机智幽默和丰富多彩的同时注意此种现象对语言环境及青少年的影响，做到趋利避害。 　　【关键词】同音异义 广告 作用 　　1.引言 　　生活在一个信息传播和消费的时代，广告作为信息传播的一种方式，已渗入人们社会生活的各个方面，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。那到底什么是广告？美国营销联合会定义委员会给广告的定义如下：广告就是赞助商通过各种媒体传递的一种关于产品、服务或者理念的非私人信息，这种信息通常本质上具有诱导性。作为广告信息精髓的语言，往往在诱导消费者购买产品或服务中起到最大的说服作用。由于一般消费者很少会花大量时间仔细研究广告，所以广告语言必须要在很短的时间里吸引住读者，并能迅速说服读者。为此，广告的形式、语言、内容必须要引人注目，使人印象深刻。同音异义作为一种常见的歧义现象，被应用到广告语言中往往会起到令人意想不到的效果。本文试从语义学的角度，以具体的广告实例来分析同音异义现象在广告中的作用。 　　2.理论依据 　　同音异义是指发音相同，但拼写和意义都不同的语言学现象