第三章 旅游产设计的原则.pptVIP

第三章 旅游产品设计的原则 产品设计中注意的几个要素 （一）产品的主题 主题是一个产品的灵魂，主题要明确、新颖 （二）产品的内容 可供产品设计的内容很多，明确了主题就可以有选择的挑选内容 （三）产品的形式 如，为小学生设计一个以乘坐不同交通工具这种形式为主的产品，主题是---体验海陆空。这里，“形式”就成了这一产品的主旨。 （四）产品价格 产品设计的原则 （一）市场原则 根据市场需求设计产品。 要面向一个特定的、有清晰特征的人群，而这个人群恰恰是某些产品的购买主力或重度消费群。 这一原则让我们认识到市场细分、市场定位的重要性。 （二）差异性原则 产品差异化的目的：就是避免或干扰客人进行不同企业间同类产品的简单的价格类比。 产品差异化的体现： （1）与其他旅行社的产品有差异 （2）与自己的前期产品有差异 （3）与同样线路的针对其他客户群体的产品有差异 （4）增加附加值 在一个产品的构成因素中，差异化可以体现在： （1）价格 （2）线路先后顺序 （3）一地停留时间 （4）包含的内容项 （三）通畅原则 通畅原则在产品中，主要体现在产品的技术性方面，包括城市间交通的组接、线路景点的组接等等，是产品具备可操作性的重要体现。 判别符合通畅原则的产品的要点： （1）经济：成本开销节省、能效比高。 （2）简约：线路线条清晰，不走回头路 （3）详略得当：线路编排中经停的城市重点突出，符合线路主题