服装市场调查解析.docVIP

时尚服饰市场调查计划书 一、调查背景 随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。 为了更好地开发卫星广场地区的时尚服饰市场，了解女性对服饰的偏好及需求，拓展服装在卫星广场地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机会，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行卫星广场地区内的市场调查。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的 要求详细了解时尚服饰的市场需求等各方面情况，为该类产品在长春市卫星广场地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、了解时尚服饰在卫星广场地区的销售现状。 2、了解卫星广场地区女性消费者对时尚服饰消费的态度和习惯。 3、了解目前卫星广场地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。 4、了解与确定时尚服饰在卫星广场地区的主要市场竞争对手? 5、了解卫星广场的人口统计资料，预测时尚服饰市场容量及潜力。 6、了解服饰供应商、以及价格的基本情况。 三、调查内容 1、市场环境调查 长春市卫星广场地区时尚服饰业的营销特点； 长春市该行业与其他服饰行业的竞争状况； 当前卫星广场地区时尚服饰种类、品牌及销售状况； 卫星广场地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力； 卫星广场地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响； 卫星广场地区服装原材料及辅料基本状况； 卫星广场地区服装材料供应商及供应点的分布情况； 卫星广场地区服装生产企业的近几年的经营现状 2、消费者调查 1）卫星广场地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率； 2）卫星广场地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好 3）卫星广场地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理； 4）卫星广场地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。 3、竞争者调查 1）竞争者的市场概况； 2）竞争者产品的优势与劣势； 3）竞争者的营销模式与营销策略以及； 4）竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等） 5）竞争者的生产模式以及生产规模， 四、调查方式 1、与经销商访谈：访问卫星广场地区各商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况； 2、与材料供应商访谈：访问卫星广场地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况 3、消费者问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份； 4、小组座谈会：针对卫星广场地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。 5.二手资料：上网收集温州地区服装材料供应商的资料。 五、调查流程与调查时间1、调查流程 ①明确调查目的与内容。 ②制定调查计划。 ③确定市场调查各环节与细节。 ④确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导。 ⑤实施调查→整理材料、复核、验证。 ⑥数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结。 ⑦报告撰写、制图、制表。 2、调查时间及人员安排 2013年10月27日----2013年11月2日 具体时间、人员安排如下： 实施时间 实施项目 具体事项 项目负责人 10.27 访谈 内容拟定 马紫薇、胡月 10.28 实地访问 马紫薇、胡月 10.28~10.29 研究分析及报告 大家 10.27～10.28 问卷调查 问卷设计及确认 安梦倩、史荣仙 10.30 问卷发放及收集 王雪、胡月、马紫薇 10.30～10.31 资料分类、整理、统计 安梦倩、史荣仙 10.31~11.01 研究分析及报告 大家 10.28 座谈会 座谈会大纲设计及确认 王雪、史荣仙 10.28 召开座谈会 王雪、史荣仙 10.29 研究分析 大家 11.02~11.03 研究成果 综合分析报告 温州伊可人服饰有限公司 六、调查费用 项目名称 影印费 小礼品 访谈等 其他费用 分项预算 总计 七、附录 长春市卫星广场服饰市场问卷调查 各位亲爱的消费者： 你们好！为了更好的了解时尚服饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发卫星广场地区的休闲服饰市场，了因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合！ 1、您的姓名;_________ 2、您的年龄:( ) A.20岁以下 B、20—25岁 C、25—30岁 D、30岁以上 3、