版式设计在赛事报道中的作用.docVIP

版式设计在赛事报道中的作用 　　【摘 要】赛事传播历来是体育传播的重头戏，也是各家媒体的必争之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的赛事传播场上，平面媒体面临巨大挑战，于是，以特刊形式报道赛事成了平面媒体突围的重要手段。特刊的内容是关键，但版面风格的统一性也非常重要。本文以《新安晚报·世界杯特刊》为例，分析版式设计在赛事报道中的作用。 　　【关键词】版式设计 赛事报道 《新安晚报·世界杯特刊》 　　赛事传播历来是体育传播的重头戏，也是各家媒体的必争之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的赛事传播场上，平面媒体面临巨大挑战，诸多的调查数据显示，电视和网络已成为人们获得体育赛事信息的主要渠道。报纸杂志等平面媒体不但面临着内部的互相竞争，同时也面临着其他形式媒介的觊觎。如何在强大的竞争中顶住压力，选择特刊这种形式是有效的应对之策，以特刊形式报道赛事成了平面媒体突围的重要手段。 　　一、平面媒体应对之策 　　报道的内容，按照国内体育界对体育赛事的分类，2010世界杯属于大型周期性单项赛事（下文简称赛事），具有举办的周期性、表现的仪式性、管理的复杂性等特点。（见表1） 　　体育赛事传播中，“内容为王”是最关键因素，而能够提供怎样的赛事新闻有赖于采编人员的辛勤劳动。传统平面媒体的体育报道包括复活赛事、解释赛事、预测赛事这三方面内容，而专刊是报道大型周期性赛事的重要手段，是表达这三大内容较为流行的方式，并且体现了“内容为王、形式至上”的都市报体育报道特点。如《体坛周报》的《雅典2004》特刊有主赛场、五环志、大球场、特区、写真等专版；《足球》的《雅典奥运特刊》有眼界、前线、大赢家、娱人奥运、特写等专版。 　　二、读图时代的受众 　　在近20年的报纸版面变革发展史上，围绕强势增加视觉冲击力，始终是一个方向。英国美术史学家E.H.贡布里在其所著的《图象与眼睛》专著中指出：“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。图像的唤起能力又是优于语言”，这成为国际平面媒体突出视觉冲击力的理论依据。 　　随着生活节奏的加快，受众大多处于忙碌的工作状态，拿到报纸由于各种因素的干扰，往往没有时间和耐心细致地阅读文章，且密密的文字第一感观上便给读者带来拥挤的感受，还没有阅读就已造成一定的视觉疲劳。而图片具有直观性，色彩丰富、层次明显、容易阅读和理解，比文字更容易带来想象的空间，所以容易被受众所接受。 　　20世纪90年代以后，伴随着中国的传媒业进入网络时代，以及“都市报”的蓬勃兴起这两大背景，现代报纸版式围绕“受众阅读习惯”，不断深化对“视觉冲击力”的认识，大胆引进西方的版面设计艺术，在版面设计中强调当代性、时尚性。“视觉冲击力”最先为报纸所强调，始自《北京青年报》，此后引起了众多都市报的模仿。 　　三、版式参与整体策划 　　以《新安晚报·世界杯特刊》为例。特刊运行初期的两大问题——采编流程衔接差和整体识别差，主要是因为新安晚报内部四个职能岗位对特刊的关注点侧重程度不一造成的。 　　从表2中的分析中可以看出，对时间节点以及整体识别关注程度最高的是美编，美编的这种高度关注与传统的采编流程是有区别的。 　　一般认为，版式语言是一种潜在的语言，报纸一直被视为以文字为载体的媒体，版式设计则仅仅被看作是对内容的装饰和美化。但是近年来，版式设计由从属地位一跃成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段，版式正在以更直接的视觉形象出现在读者面前，所以应当让版式直接说话。特别是“世界杯特刊”这种形式对版式的要求更高，要求美编承担的责任也更大。 　　四、标准版式提高效率 　　综观传媒实践，证明成功的新闻报道，是精心策划的结果。平面媒体的体育新闻策划有选题准、创新强、系统周密的特点。以往主要由记者和文编策划，但在大型周期性赛事报道中，这种整体策划会碰到如上文提出的相关问题，其主要原因是相关部门的侧重点不一。 　　在以特刊形式报道赛事中，流程再造后，前后区别如下： 　　特刊形式报道赛事中的采编流程再造（见表3）： 　　版面视觉优化规律正是基于对相关视觉理论的研究，但是，版面设计不同于一般意义上的艺术品，报纸承载和传播信息的功能从根本上决定了报纸版面优化的方向。 　　美编与文编、前方记者一起参与特刊整体策划，由美编设计出标准版式，定义并诠释版式内元素的内涵，迅速并准确地将此统一版式和元素内涵传递给相关各方，并确保他们能完整准确地理解整体方案和相关元素的定义。 　　这种流程再造，对美编提出更高的综合业务素质要求：美编往前延伸服务；熟悉前方记者和文字编辑的工作内容及流程；在出版3-5期后，根据读者的反馈，具备快速的局部改版能力；与相关职能部门有良好的协调沟通能力。 　　五、按图作业理顺流程 　　版面图案化、艺术化。所谓图案