谈广告语对企业象传播的推动应用.docVIP

绪论 广告设计中包括海报设计、招贴、企业形象设计、广告策划等多种表现形式。在这些设计中都要应用到广告语言，在企业形象设计中广告语是个很重要的部分，它给消费者带来的不仅仅是视觉上的享受和冲击，更大程度上是让消费者多了解企业，了解品牌。这将是对广告设计人员的一大考验。在当今市场经济条件下，广告人更要多去感受生活，一个好的设计作品都来自不同的创意，而所谓的创意源于生活。在广告语在企业形象的应用中，要了解什么是广告语，广告语对于一个企业来讲究竟蕴藏着怎么样的意义。在《语言与传播丛书》中，提到了一则好的广告语不单单要讲究华丽，更重要的是贴切，符合消费者的心。这样传播才会更容易更真实。在对本论文的阐述中很多广告语的实例认证了广告语在文体上的特点，在使用中怎样去感动消费者，使商业性、娱乐性、实用性和艺术性得到完美的结合。 一、广告语的应用 商业广告是市场促销的一种手段,其主要目的是传播信息，促使大众去欣赏、接受、促进销售目的，获取利润。因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。 但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的比较好理解的广告语言，一来更容易使之接受，二来更符合现实。 （一）广告语的含义 广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴等形式向公