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血糯米奶茶目标市场定位分析 目录 点击添加标题 点击添加标题 小组成员 芦雅静 李涛 张莹 周寿荣 一 产品市场细分变量分析 1 什么是市场细分 市场细分就是根据消费者的需求差异来划分市场，把一个大市场划分为若干个相似的小市场，主要是因为人们的喜好、爱好、个性、经济状况、生活方式以及对商品的品种、数量、价格、样式、规格色彩的需求都会不同，因此需要对市场做一个细分。 产品市场细分变量分析 2 产品市场细分现状分析 血糯米奶茶可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳，也适合于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃疡等病人饮用。对酒精和麻醉药物中毒者，它还能发挥解毒作用。这些卖点可以把它提炼出来做很强的宣传造势来树立品牌形象。 三 产品定位分析 (a)市场结构图 B A C D 低价格 高质量 高价格 低质量 E 三 产品定位分析 （b) 竞争状况 A 高价格 高质量，是奶茶市场中比较有声望的企业。 B 价格质量适中，生产的是质量中等的中档奶茶。 C 高价格 低质量，市场骗子。 D 低价格 低质量，低档产品。 E 低价格 高质量，受众比较广。 三 产品定位分析 （C) 定位方案 血糯米奶茶是后起之秀，所以在竞争地位中占的是挑战者的地位。 奶茶主打亲民牌，价格适中，品质如一。血糯米奶茶采用全部手工鲜调工艺与顾客零距离接触，所有产品在顾客监督下完