解析网络新闻推的两大实战操作手法和技巧.docVIP

解析网络新闻推广的两大实战操作手法和技巧 网络新闻发布是一种非常重要的网络推广方式，深受众多企业追捧，尤其是众多中小企业，经常将权威媒体对自己公司的新闻报道当作非常重要的第三方公信，帮助企业树立品牌形象。那究竟如何充分全面理解利用网络新闻发布的推广方式了，菜根谭阐述下自己的心得体会。 网络新闻推广的优势及作用 1、权威性：作为公众媒体是深受广大群众信任的，新闻记者素有“无冕之王”的称号，虽然近年来新闻媒体的公信力大不如前了，但是瘦死的骆驼比马大，其权威性依旧在所有传播媒介中列首位，网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理，这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。 2、强曝光：网络新闻媒体都具有海量的浏览量，尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。这能迅速提升公司品牌产品的知名度。 3、抢占百度流量：百度一直对新闻给予的权重很高，排名靠前，在最近调整排名规则后，更是任意搜索一个关键字，在首页肯定有一条是相关新闻（该关键字有新闻的情况下） 4、优化网站排名：现在有一部分网络新闻媒体在发企业公关稿件的时，能够在文章中带网站地址或者url超文本链接，有的甚至可以带关键字锚文本链接，而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链，对网站SEO优化排名帮助非常大。比如：我自己的网站就通过新闻获得了不少的外链。 5、危机公关：发布网络新闻将企业网络上的一些负面消息进行压制，这是通常的做法，至于召开新闻发布会的形式，那是整体危机公关策划了，并不属于日常新闻发布的范畴。 网络新闻发布两种操作手法 这两种是我在实战中自己总结分类的，不一定科学。 第一种：传统新闻手法。 写好新闻稿后，直接联系媒体，然后投稿。传统报纸媒体都叫通讯员稿件，而网络媒体也有类似机制，但是这种操作复杂、麻烦、稿件质量要求高、有时候费用也高。首先，如果事先没有建立联系，很难和新闻媒体建立合作机制，除非你是名人；其次，稿件要求非常高，一般很少量的嵌入广告信息，要给受众感觉，这就是一篇新闻报道，没有任何广告性质，所以一般在及时性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者记者身份客观描述；第三，可控性差，有时候投入的费用也高，有时候费用低，并且如果稿件质量不好，那成功效率相对较低。 但是采用这种手法操作的新闻，首先网站一定提供文章入口，有的甚至入口位置非常好，并且公信力更强，文章转载率高，很多大公司的媒体公关部门，一般都是这种操作手法。我以前做IT行业的时候，很多新闻稿件都被中关村、太平洋等行业新闻门户推荐到首页，甚至首页焦点图的位置，新浪、搜狐、网易等综合新闻门户转载率高，并且位置好。 第二种：新闻广告手法。 直接联系新闻软文发布公司，选择好媒体、提供新闻内容、给钱发稿。这种手法操作简单、快速、标准化，对稿件基本没有要求，管你是公司直接介绍、还是新产品广告，只要写得不是太烂、错别字多、语句不通，内容不涉及到不该涉及的，都能通过，因为这就是新闻广告。 这样发出去的新闻一般没有网站入口或者入口位置不佳，换句话说，你很难从网站的页面层级点进新闻文章去。因为，该文章所在目录在网站逻辑结构上没有体现，但是能从搜索引擎搜索进去，因为这还是新闻网站的新闻，搜索引擎一样当作新闻对待，收录快、权重高。并且一般都能带网站地址或者链接，能帮助优化网站排名。 这种操作手法价格便宜，并且可控性强，很多企业直接选择一些搜索量大的关键字直接抢占百度首页入口，推广传播品牌、产品、业务或者网站。也有很多企业看重的是文章高权重的外部链接。 新闻网络推广操作技巧攻略 1、首先新闻内容的撰写，不管采用那种操作手法，我认为还是要精心撰写内容，千万不要直接发布一些类似垃圾信息的广告，这样不仅没有提升公司品牌形象，反而给读者造成不利印象。新闻内容撰写方面可以多种多样。如图： 2、新闻发布平台选择：一般都喜欢知名大媒体，但是我认为还是要根据你的具体目的、行业特性和目标受众来选择。比如：你看中的是新闻在百度入口的位置，那建议你首先选择价格低、且和行业相关的媒体更好，并且要持续发；如果你看中的是外链作用，那肯定要选择能带关键字锚文本超链的平台了；如果你看中权威平台的公信力，那选择大的综合门户或者新华网、人民网之类了。 3、新闻发布之后，首先要在网站相关频道转载新闻，这有助于提升公信力，然后要总结一些规律，比如：哪个网站的新闻提供了入口？新闻在百度首页停留时间多长？从新闻站引来的流量有没有？是多少？在网站停留时间？浏览页面？等等。 总之，网络新闻推广看似简单，其实一样有很多技巧攻略，需要在实际操作中不断总结提高，这样才能最大发挥网络新闻的