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“第三种”文化遗产提升中国软实力 　　随着我国进一步对外开放，特别是加入WTO以来，国外品牌大量涌入，严重冲击着民族品牌的成长。20多年来，我国学者李士全一直关注品牌领域，通过对国外品牌的调查，了解其保持长久不衰的原因。思考国内品牌为何总是“寿命不长”。他所推动的品牌文化遗产的确立和保护作为世界文化遗产类型体系的新突破，预示着民族品牌保护的新途径，将提升中国在世界遗产事务上的话语权和主导权。 　　创建品牌文化遗产理论体系 　　世界品牌文化遗产理论体系与评价体系是在联合国世界遗产精神与原则的背景下，由中国学者李士全先生在全球发起创建。 　　早在2005年10月，几乎与联合国颁布《保护与促进文化表现形式多样性公约》同时，世界管理科学协会创建了世界品牌文化遗产保护中心，根据世界品牌文化遗产保护中心对当时我国品牌文化遗产现状及濒危品牌遗产的调查与分析，提出了加强中国品牌文化遗产保护的急迫性和必要性。 　　在保增长促发展的宏观经济发展态势下，关注软实力和文化建设的呼声高涨。一直关注世界品牌文化遗产的李士全也在为这项事业做着准备，提出品牌文化遗产的概念后，必须做好接受检验的心理准备。每个行业开创之初，都是“摸着石头过河”。尽管已经提出这套概念的李士全作出的每一个决定都要通过我国品牌界的认可，然而更大地阻力是要适应我国的品牌需求。 　　“概念提出后，在着手充实它时，我请教在我国品牌界的