《人再囧途之泰囧》的微博营销.docVIP

《人再囧途之泰囧》的微博营销 　　【摘 要】近两年，中国许多中小成本电影取得了不错的票房成绩，微博营销这一新兴的电影营销方式也逐渐进入人们的视野，引起人们的关注。本文以“电影人再囧途之泰囧官方微博”在新浪微博所发内容为分析文本，研究电影微博营销的规律，以期为电影在微博上进行更好的营销提供借鉴。 　　【关键词】电影 《人再囧途之泰囧》 微博营销 　　一、《人再囧途之泰囧》的走红 　　要说2012年中国的电影市场哪部电影最让人意外，当然非小成本喜剧电影《人再囧途之泰囧》（以下称《泰囧》）莫属。《泰囧》上映之后，频频刷新华语影片纪录，成为了华语电影中的一个神话。 　　2012年的贺岁档影片之战一如既往，激烈异常，单是大腕云集、投资过亿的影片就有五部上映。《泰囧》投资只有3000万，导演徐峥是导演圈新人，主演黄渤、王宝强以及作为演员身份的徐峥，他们的作品虽然都有不错的口碑，但都算不上人气明星，在年轻公众中的号召力很有限。 　　就是这样一部电影，以黑马之姿，杀出重围，开始了它的破纪录之旅。截止12月27日凌晨，《泰囧》累计票房已达8.02亿，观影人数突破2500万，成为华语电影史上最高票房、最高观影人数的创造者，开启了国片新纪元。截止2013年1月1日，《泰囧》票房突破10亿，成为首部10亿量级华语电影，并打破3D版《泰坦尼克号》9.34亿的纪录，成为年度票房冠军。《泰囧》最后下线