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四川长虹案例分析 资料来源: 王化成.商业伦理影响下的盈余质量.财务与会计，2005.11 长虹创业于1958年，是我国研制生产军用、民用雷达的重要基地、民用雷达的摘要基尔后民用产品以彩电为主。1994年，常红光股票在上海证券交易所挂牌上市。2004年，长虹品牌价值达330.73亿元，称为中国最有价值的知名品牌。1997年净利润达到26亿元。2005年4月报出上市以来首次亏损近27亿。 一、发展阶段 （一）1994～1997年，价格大战胜者为王 （二）1998～2001年，囤积彩管伤筋动骨 （三）2002～2004，利润困境 （四）2005年，新政闪现亮点 （一）1994-1997年，价格大战 长虹股票于1994年3月上市之后到1997年，成就了最辉煌的时刻。 1996午3月26日，长虹在全国范围内降低彩电价格8％至18％ 。 国产彩电国内市场份额迅速攀升至90％左右，长虹市场占有率由1995年的22％提高到1996年的27％左右。1997年长虹的主营业务收入和净利润冲到公司上市十余年间的最高点，主营业务利润也是历年来的第二位。 长虹、郑百文与建设银行郑州分行之间“铁三角”的信用关系 长虹先把货发给郑百文，此时郑百文不支付现金，而是通过建设银行郑州分行开具6个月承兑汇票，按汇票日期将款项划给长虹，郑百文则在售出长虹产品后再把钱给银行。 郑百文以这种方式成了长虹的重要