主动作为：探索“两个舆论场”的融通之道.docVIP

主动作为：探索“两个舆论场”的融通之道 　　《苏州日报》近年来积极探索“两个舆论场”的融通之道，从最初的“潜意识”向主动作为转型，在内容选择、传播方式、团队管理等方面努力创新求变：以“视觉优先”的版面语言为突破口，以“让新闻站到前面来”的报道理念为选择标准，以打造有“文化责任感”的团队为抓手，用“策划、精品、创意”等关键词应对发布速度和手段的新挑战。 　　2012年12月14日，《苏州日报》刊登了一位“助学好人”的故事：大学退休老师张寿华16年来筹集400多万元、帮助了422名贫困大学生，如今老伴身患癌症，退休金仅3000多元的张老师陷入举债看病的困境。报道发出的“好心人落难，谁来帮一把”的呼声立即得到读者的热烈回应，当天就有不少市民到医院看望张老师夫妇，捐款超过10万元。同时，在@苏州同报的微博上，该内容的微博一天内被转发1300多次，评论数百条，大多是向张老师致敬并询问捐款方式。 　　随后，众多媒体相继介入报道。可以说，“帮助好人张寿华”受到了以报纸和广播电视为载体的主流舆论场和以互联网社区、博客、微博为载体的民间舆论场的共同关注，并在《苏州日报》等主流媒体的持续引导下，“两个舆论场”虽从不同角度各自发声，但总体实现了和谐互动。 　　业内有个著名调侃，说是“看半天微博，要看七天新闻联播才能治愈”。可见，所谓“两个舆论场”确实存在，而且很可能会长期共存。面对新形势，主流媒体