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浅议微博对我国社会舆论的影响 　　摘 要：信息时代，新媒体的大量涌现，打破了主流媒体对社会意见的多数化反映格局，也改变了舆论发生、发展和反映的方式。微博作为一种新兴的网络交流工具，近年来在我国发展迅猛，日益成为公众关注社会事务和表达意见的重要平台，并表现出巨大的影响力。本文以“郭美美事件”为例，探讨了微博对我国社会舆论的影响，提出政府必须加强监管，应对微博信息的虚拟性、传播快等特点，提升微博的管理水平，确保微博健康良性的发展。 　　关键词：微博；郭美美事件；舆论 　　微博作为一种网络技术平台，本身是中立的，但由于用户使用的目的和方式各不一样，微博成为一把“双刃剑”，既有积极的一面，也有消极的一面。党的十七届六中全会决定，加强对网上舆论的引导和对社交网络、即时通信工具等的管理，发展健康向上的网络文化，唱响网络文化主旋律。各级政府及相关部门纷纷入驻微博，尝试通过新媒体不断探索社会化管理新模式。微博不仅成为网民表达个人意见和言论的互动空间，更成为政府发布信息、了解民意、汇集民智的一个重要平台。因此，新形势下我们需要探究微博的传播特征和管理运行机制，以提高适应和驾驭新型社会化媒体的能力。 　　一、微博和舆论的内涵 　　1.微博 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台。最早也是最著名的微博是美国的twitter。自2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博开始正式进入中文上网主流人群视野，到2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。 　　2.舆论 　　舆论，是指公众对自身或社会利益密切相关的各种公共事务的意见和言论的表达，它在一定的时间和空间内公开，但必须依靠媒介的传播。 　　在传统媒体时代，舆论是相对集中的。报刊、广播电视等主流媒体在报道事件、反映社会现的同时，可以很好地把握大局，进行主流舆论引导，政府主导的传统媒体成为社会舆论的核心。而在信息时代，新媒体的大量涌现，打破了主流媒体对社会意见的多数化反映格局，也改变了舆论发生、发展和反映的方式。例如在“郭美美事件”中，由于微博信息的大量涌现和迅速蔓延，使网络舆论力量得到了充分发挥，政府和传统媒体开始重视互联网的舆论观点，发现了问题，甚至提出组织机构运行机制的整改，推进社会的和谐、进步。可见，微博从某种程度上改变了舆论的生成模式，更具有不同于以往传统媒体的舆论传播特征，并表现出了巨大的影响力。 　　3.微博影响舆论的方式 　　作为一种新型的网络交流工具，微博的出现使人们对公共事务的话题表达有了新去处，微博成为舆论传播的新媒介。而公众话题和言论又是如何在网络上传播的呢？这也就是我们所探讨的微博影响舆论的方式。从技术层面上看，有如下特点： 　　（1）与手机媒介相结合 　　统计数据表明，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，庞大的用户数量意味着手机正成为人们进行舆论参与的重要工具。微博通过与手机绑定，网民可以随时保持移动在线状态，无论走到哪里，利用短信、飞信或手机WAP上网，不仅可以自己发表言论，并能即时观察到别人对事件的评价，是互联网交互行为的一种延伸。更为重要的是，微博用户可以借助手机媒体成为公共事件的即时报道者，并大有超过传统媒体报道速度和广度的趋势，这种参与性同时也丰富了舆论参与者对现实的把握和对公共事务意见的表达。 　　（2）多点发布与同步 　　微博应用的特点是简洁、随意和互动，这也是吸引用户的亮点。利用QQ、MSN、GTALK、飞信等即时通信工具或借助其他插件，用户可以进行微博的多点发布。如果一些用户还设有多个网站的微博账号，将其中一个作为更新微博内容的主地址，可以随时将更新的内容“同步”到其他微博账号上。这种一人对多个网站进行传播的“同步”方式，最大化了用户的舆论影响力，是以往的互联网传播模式中所不多见的，也是微博影响舆论生成的新特点。 　　（3）链式反应与循环转帖 　　链式反应是指在微博的内容更新中，由某个人发表的内容可以即时被关注者看到并转发，而每个转发的跟随者又可以看到被转发的内容。或者当一条热门帖子被发出后，会有多个好友来转发，而转发到一定时候又会被发帖者本人转发，持续转发下去，就形成了循环转帖。这种快速膨胀的信息传播，导致的结果是微博用户对公共事件的持续关注和舆论反应。 　　二、从“郭美美事件”看微博对我国社会舆论的影响 　　1.问题的提出——微博炫富 　　2011年6月，新浪微博上一个名叫“郭美美B