深入田间地头 扎实服务“三农”.docVIP

深入田间地头 扎实服务“三农” 　　以“三农大合唱、春天垄上行”为活动口号的全国知名品牌活动“春天垄上行”4月10日在武汉市新洲区汪集街道隆重举行，近4万新洲及省内孝感等地群众纷至沓来。活动经由垄上频道、垄上中国网、新洲电视台等媒体直播、转播，起到了放大效应，在举办地新洲和湖北全省影响巨大，成为街巷田垄间热议话题。“垄上行”活动不仅协奏了一曲三农大合唱，而且从媒体操作大型传播活动，从节目制作营销，从媒体践行“走转改”等多方面得以管窥见豹，带来的启示意义巨大。 　　（一） 　　垄上频道垄上行系列活动自2002年开始历经十余年打造，已经成为全国知名品牌活动。垄上行由农业专家传授实用知识，职能部门、农资农机厂商深入农村，贴近农民，送文艺、送服务、送温暖系列活动组成。品牌活动影响力引起国家广电总局、湖北省委省政府以及相关职能部门的高度关注。 　　“春天垄上行”活动动员汪集街各村组3000多名村民参加，参与活动的除省市部门外，新洲区有24家部门和单位配合参与“三农”大集市，涵盖政策集、专家集、农资集、农机集、劳务集、医疗集、家电集、农贸集，参与保秩序、保清洁、保障现场供电、网线、电话畅通。 　　“垄上行”设计了“抽大奖、送服务、送温暖”系列活动，尤其在送温暖环节，组织龙头企业对当地贫困家庭、孤寡老人、留守儿童捐款捐物献爱心，由地方提供60户贫困户，向每户派送米、油、肥等爱心物资。活动前一周，垄上频道、新洲局（台）深入一线，对当地农业特色、农副产品、文化旅游、民风民俗、三农成就等进行深入采访，并对其进行全方位、高密度、立体式宣传推广。这些活动直接造福于当地，服务“三农”。 　　借助湖北广播电视台垄上频道搭建的平台，新洲局（台）利用“垄上行”品牌活动的影响，制造新洲热点，展示新洲农业特色、民风民俗，助推业绩传播，惠及农民生产生活，是地方媒体围绕中心、服务大局的一次生动实践，也是打造新洲局（台）影响力的一个成功案例。 　　（二） 　　地方媒体参与“春天垄上行”活动不仅是一个巧借知名品牌做实“服务三农”的过程，也是一次从理念创新到传播模式创新的生动实践。 　　——活动与节目同步进行，过程与结果全程展示 　　春天垄上行在直播活动前，《垄上行》、《打工》等栏目记者就深入到新洲，采访特色农业、农副产品、民风民俗等，并于直播前一周配合活动预告密集推介（日平均发稿5条），为正式活动宣传造势。这个制作节目的过程也是春天垄上行在寻找潜在受众、参加现场互动环节的农民致富典型，征集互动话题以及集市环节展示的农副产品等。 　　春天垄上行直播活动结束后，《垄上行》、《打工》等栏目记者旋即跟踪“中大奖”等后续活动，记者跟拍现场中出的小汽车、摩托、洗衣机送达农户家庭的过程，跟拍爱心企业向当地贫困户送出米、油、肥过程，追踪采访现场观众、当地街道政府、爱心企业、贫困农户及新洲局（台）采编人员，获取春天垄上行活动效果方面的反馈信息，既注重活动的连贯性、影响力，又注重事件报道的完整性。整个策划活动与节目制作环环相扣、相互联动，全部过程与结果全程展示，既丰富了节目源，又提升了活动的品牌影响力。 　　——互动式、零距离直播，实现媒体与群众的无缝对接 　　春天垄上行直播方式采取主辅交叉结构进行，即舞台+集市+抽奖，节目主持人与逛集市群众、与舞台前的群众及时互动，与前期物色的致富典型互动，还通过在直播期间参与的移动、联通手机短信用户抽奖等方式增强与群众的互动，实现无论场内和场外，群众都能直接参与节目，表达意见。湖北广播电视台垄上频道、垄上中国网、新洲电视台两个电视频道同步直播，新洲的观众既可以在现场看，还可以通过本地全覆盖的两套电视节目同步收看。这种无缝对接突破了垄上频道只能通过有线网络传输给当地受众的局限，回归到“直播是受众实时参与和互动的基础”的本质，进一步彰显了直播的魅力。 　　——注重本土化、原生态，倾力打造节目看点 　　新洲地方文化源远流长，民俗文化丰富多彩。春天垄上行活动除借助全国及省内影、视、歌明星加盟，提升活动影响力外，还把目光放在当地的民俗表演活动上，以特色文化调动当地群众参与的兴趣，为品牌节目寻求看点。参加表演的节目有“高跷亭子”、“采莲船”等，原汁原味，活色生香，新洲人在自己的家门口就能享受到“饕餮盛宴”、“精神大餐”，场内场外汇聚起极高的人气。这些节目直接借用当地的民间草根团体、社区居民表演队以及一些部门和单位的专业、业余表演团体，降低活动组织的成本，同时这些节目从形式和内容上做到“贴近”，从受众心理上做到“贴近”，对新洲本地群众产生足够强势的吸引力。 　　（三） 　　“春天垄上行”活动主题是“送文化、送服务、送温暖”，做的是一台服务农民、农业、农村的三农“大戏”。新洲局（台）参与“春天垄上行”活动处处感受到这种“仰视百姓”理念