深化典型报道，凸显聚合优势.docVIP

深化典型报道，凸显聚合优势 　　作为地市级媒体，烟报集团“最美高富帅”聚合报道的成功，凸显了“全媒体”模式对于典型报道的传播优势，为新媒体时代典型宣传提供了生动实践。 　　近期，“最美高富帅”周江疆先后当选鲁苏两省年度感动人物。烟台日报传媒集团（以下简称烟报集团）依托旗下“全媒体”平台，传统纸媒与新媒体联动跟进报道，引发全国广泛关注。 　　发现典型——准确定位，奠定典型报道引导力 　　对于典型报道，只有选择最能代表典型人物精神和时代意义的切入点，才能形成正面强势。得益于对新闻源的重视，依托旗下《烟台日报》《烟台晚报》和《今晨六点》50万读者群，烟报集团全媒体新闻报料平台96110可谓家喻户晓。2012年7月2日上午，96110接到派出所民警“报料”，承建辖区旧村改造项目的南通建总一名年轻总经理，为救10名员工不幸火海罹难……这是周江疆事件同城媒体最早的新闻报料。 　　28岁、豪车别墅，身价数亿的富二代，两赴火场救员工、英勇献身……这是从新闻报料中，最初了解到的有关周江疆事件的几个关键词。在“富二代”群体负面新闻屡见报端的当下，烟报集团全媒体新闻中心领导敏锐意识到，如果线索属实，具有重大现实意义的周江疆事迹，将是对时下“富二代”形象的一次修正，很可能会引发全社会的关注。这种判断为“最美高富帅”成功报道，奠定了重要基础。 　　第一时间派出骨干记者现场采访的同时，全媒体新闻中心召集紧急统筹会。会议决定，增派2名记者部主任，兵分事发现场、出警派出所和参与救援的消防大队三路，全面采访。特别强调，采访兼顾文字、图片与摄像，为网站、微博等新媒体做好“报道储备”。 　　时间紧、采访涉及单位和人员众多，既要抢时间，更要采访扎实。在护送周江疆遗体车队离开烟台后，全媒体新闻中心领导决定前方记者先回报社，整理采访内容，增援记者继续展开采访。 　　为核实每一个细节，在派出所，记者找到了第一时间出警民警，落实了110接警时间，查阅了事后派出所笔录；在消防大队，记者找到了救火消防指挥员以及发现周江疆遗体的搜救官兵。三路记者，不同的采访对象，让周江疆事迹从各时间点到二赴火场经过，都得到了全面印证，这让“最美高富帅”的报道有了底气。 　　在3名记者分头写稿的同时，全媒体新闻中心召开了周江疆新闻专题统筹会。会议确立了这一重大典型“最美高富帅”的定位，认为“高富帅”一词虽源于网络，却符合周江疆的身份特质，有利于典型人物“接地气”，有助于对青年人的价值观引导。会议同时部署，3名采访记者连夜启程，赶赴江苏海门跟进报道；烟台成立后方报道组，从周江疆生前的预备役战友、商会伙伴等，深入挖掘、丰富报道。 　　次日，《烟台日报》《烟台晚报》均以“最美高富帅”为切入点，独家、详实地报道了周江疆感人事迹。定位准确、真实感人的英雄事迹，很快经新华网、人民网、新浪和凤凰网等1S0余家网站转载， 　　“最美高富帅”急速攀升为互联网热词。 　　发掘典型——媒体联动，壮大典型报道影响力 　　在这一典型报道中，烟报集团充分整合不同媒介，通过媒体联动，发挥整体优势。既注重了肖息、通讯、时评、图片和视频等不同报道体裁的组合联动，叉注重日报、都市报和新闻网站不同特质的媒体联动， 　　“立体化”呈现典型人物，覆盖各层面受众，壮大报道影响力。 　　烟报集团将《烟台晚报》作为周江疆这一典型报道的主阵地，7月3日，《烟台晚报》头版半版照片配导读、6—7版刊发连版通讯《28岁“高富帅”两进火场救出10名员工》，随后以“烈火中的高富帅”为栏题，每天至少一个连版，进行了近半个月的跟进报道。 　　烟报集团另一份都市报《今晨6点》也参与了媒体联动，并选择网络对周江疆事件的反响作为报道切入口，通过报网联动、以融合新闻的形式参与报道，壮大报道声势。 　　《烟台日报》发挥党报优势，将周江疆确定为新时期公民道德建设的重大典型，进一步做深做透，与《烟台晚报》等携手掀起报道高潮。7月3日，《烟台日报》头版刊发消息《周江疆，大爱无疆80后老板两闯火海救出10名员工，献出年轻生命》，随后一周内，在头版开设“最美高富帅”专栏，先后刊发系列报道，从周江疆人生历程回顾、社会反响以及人物典型意义等，持续发出主流声音，引导这一重大典型的宣传走向。同时，配发《“最美总经理”树起时代风向标》《“高富帅”舍身救人折射精神富有》等多篇评论，探究周江疆生死抉择之举的根源，引导向周江疆学习的热潮。 　　为尽快将周江疆这一重大典型推向全国，烟报集团在自身媒体联动的基础上，积极“走出去”，实施对上报道与联合江苏媒体联动报道“两步走”。 　　7月2日，周江疆牺牲当天，烟报集团全媒体新闻中心便主动与江苏《江海晚报》取得联系。随后的报道中，两地媒体联动协作，迅速在两省掀起了宣传周江疆的高潮；7月5日，全媒体新闻中心采写的周江疆事