第壹章经济学之原貌.docVIP

第壹章 經濟學之原貌 壹、前言 自從亞當斯密（Adam Smith）在西元1776年以經濟學原理的角度發表「國富論」（The Wealth of Nature）以來，經濟學在各學術甚至實務領域之應用已有相當悠久的歷史，而其方法論的嚴謹性也是舉世所公認，例如一年一度象徵國際學術權威的諾貝爾獎中也列有經濟學獎，可見本學門受世人重視的程度。因此，作者在本書開宗明義的第一章，即以深入淺出的方式介紹經濟學的理念給讀者，使大家未來進行運動產業的經濟分析前，得以具有基本的經濟學概念。 本章即以體育運動相關事象為領域，嘗試用經濟學的理論與方法分析、解釋本領域的各種現象，期盼以這種角度的解釋為讀者帶來新的思考空間。以下文分經濟學的意義、經濟學於不同領域的運用、體育運動與經濟學的結合、運動經濟學發展的國際現勢、以及未來發展的趨勢等專題探討之。 貳、經濟學的意義 經濟學（economics）所指為何？對於我們社會人生有何貢獻？如何將其運用在各行各業，甚至體育運動領域？在我們探討這諸多的問題之前，必先了解其基本意義。本節的重點在於開宗明義探討經濟學的意義以及其特徵，俾建立讀者的基本概念。 經濟學的意義 綜觀我們所處的世界，大家會發現目前的生活水準比以前進步，但是我們還是得努力地研發新的科技，使世人的生活過得比以前更好、各行各業更進步；不過由於時間、資源的限制，使得我們必須錙銖計較各種成本，並考慮使用者的需求，才能使各種事務的發展達到最大的效果。這也反映出經濟學的基本精神︰以有限的資源換取最大的效用（增加最少的資源，使效用維持最高程度）；或以一定資源換取極大的效用（資源不變，但是使效用提高）。 以上的現象其實反映出人性的常態︰人類的欲望無窮，但是資源卻是有限。如何使吾人的日子過得更好？如何使時間更節省？如何使消費支出更降低？如何使收入更增加？這些問題都是我們所關心者。因此，如何以有限的資源換取最大的效用；或者以一定的資源換取極大的效用。是為經濟學的基本意義，也是經濟學家發展出各種不同理論的基本哲理。 經濟學的特徵 基於以上的哲理，經濟學的方法論提供了人類一條思考的途徑。若比較其他學門如自然科學、甚至社會科學中的其他不同學門，經濟學具備了如下的特徵︰ 經濟行為系統化的科學︰何謂經濟行為（economic behavior）？以狹隘的觀點而言，經濟行為所指的是人類買賣交易的現象。若我們進一步說明此一現象，則我們可以發現小自我們因為日常生活所需，必須要購買各類不同的財貨（goods有形的產品。例如食、衣、住、行等各類用品）與勞務（service無形的產品，例如看電影、到遊樂園休閒）；大至大企業，甚至國與國之間所從事的跨國性交易等均可以循此原理加以思考。 在此，經濟學家將買賣雙方界定清楚（例如供給者[supplier]與需求者[demander]），並將交易現象加以歸類（例如價格[price]與數量[quantity]、獨占[oligopoly]市場、寡占[monopoly]市場與完全競爭[completely competition]市場）；而廣義的觀點則可以視為為了滿足個人之需求，而設法以最有效率的各種方式達成的各種行為過程。 以上的這些現象，經濟學家均可以各種不同的理論有系統地描述其互動關係，例如經濟行為流程圖（economic behavior circle）（請詳見下文之經濟學基本原理有關經濟行為流程圖之說明）。 由此可以了解，經濟學的特徵之一即在將各類經濟行為系統化。 行為科學的一種︰若我們仔細反省自我的行為，往往將會發現如果自己是供給者，則常常想要以最高的價格把自己所生產的財貨銷售出去，而且希望是賣的越多越好；但是當自己是扮演消費者的角色，則常常想以最低的價格把最多的產品買到。這是人類行為的常態，而經濟學也利用這種行為的常態發展出許多理論，譬如供需法則（The law of demand and supply）、價格理論（price theory）。因此，經濟學也反映出人們在交易、經營方面的行為，吾人可視其為行為科學的一類。 管理科學的一種︰管理科學所重者為組織、個人如何透過各種規劃、組織、人力資源、領導統馭、評估控制的各項方法提高其工作效能、達成既定的目標。透過經濟學的方法，包括計量、資源估算等方式可以幫助規劃者達到目標，因此，在管理人員的專業養成過程之中，經濟學往往被列為必修的學們。是故，經濟學亦屬於管理科學的一個學門。 文科最古、科學最新的學問︰經濟行為，與人類生活息息相關。因此，自遠古、中古、近代迄今，各種文獻為經濟學的發展歷程多所記載： 遠古時代：係指古代乃至於兩千年前的中外社會，其經濟行為大多以物易物，貝殼或其他保值物代替貨幣的情形。在此時的社會特徵為︰個人隸