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重庆企业海外投资现状与对策 　　摘 要：世界金融危机阴影未消和我国实施“走出去”开放战略的背景下，重庆企业对外投资发展迅猛，在尝试成功的同时，也面临诸多问题。企业普遍遭遇的跨文化商务交际与管理能力的挑战便是其中最突出的问题之一。因此，应该从跨文化商务交际视角制订积极面对文化差异、融入当地文化、回避意识形态纷争、推动跨文化整合的文化适应性策略，以实现海外投资企业的属地本土化。 　　关键词：对外投资；文化差异；跨文化整合；跨文化商务交际 　　中图分类号：F276 文献标识码：A 　　一、重庆对外投资现状 　　重庆作为内陆开放高地，近年来坚持把“走出去”作为建设内陆开放高地最核心的内容、最重要的标志来抓。2008年，重庆新批境外企业（机构）20个，总投资14.888万美元。2009年，新批境外企业（机构）38个，总投资1456.54万美元，同比上升23.9%。2010年重庆共核准境外企业（机构）46个，总投资共97 216万美元，同比上升426.7%。2011年重庆对外协议（意向）投资新签项目67个，金额60.3亿美元，新核准境外企业（机构）57个，总投资共14.1亿美元，同比上升45%。东南亚、南美及欧洲是投资热点区域，德国、加拿大、美国等也是投资目的地。重庆提出，力争“十二五”期间对外投资总额达到300亿美元，建成5个境外农产品生产加工基地和8个境外战略资源基地，形成1000亿元境外产值。重庆规划，经过几个“五年规划”努力后，重庆工业企业的国内外产值可大致相当。 　　为此，重庆出台了一系列措施，鼓励和支持企业以先进制造业发展和资源开发为重点，通过对外投资办厂、兼并收购、资源开发等多种形式，全方位参与国际竞争。重庆实施面向中国市场的对外投资策略，即“一头（需求）在内一头（投资）在外”模式；同时，采取“1+1+3”的工作模式，即每个投资项目有一个集团主导牵头；每个对外投资项目后面跟进一个财团，一起入股、一起担保，一起融资；每个项目有一个熟悉当地情况的国际投资银行、一个会计事务所、一个律师事务所跟进。然而，尽管重庆境外投资规模不断提升，政府也在大力推动，但重庆对外投资总量较小，还处于对外投资发展初步阶段等，造成这些困难与问题的主要原因是本外文化差异。因此，从跨文化商务交际视角探讨促进和改善重庆对外投资的措施与对策就具有十分重大意义。 　　值得指出的是，学术界对中国海外投资的跨文化商务交际的研究从未中断。梁燕君等指出，中国企业从事海外并购时应采取跨文化整合策略，才能建立起全球性的组织和流程，以实现全球性效率和竞争力。秦学京分析了企业跨国经营中文化冲突产生的主要原因及其不利影响，认为解决跨国经营企业的文化冲突是要做到文化融合。张月娥评析了跨文化整合的必要性、整合模型、跨文化整合步骤与计划等。但令人遗憾的是，这些研究都缺乏重庆针对性。可见，针对重庆海外投资的跨文化商务交际研究显得尤为重要而急迫。 　　二、跨文化商务交际研究方法 　　随着经济全球化进程的加快，国际商务活动日益频繁，跨文化交际能力的重要性日益突出。国际商务主要涉及实际和技术问题，也涉及民族和文化等问题，这种问题比在会计、工程师和其他技术人员之间就某个实际问题达成一致更为复杂。因此，跨文化研究也越来越受到学界的重视。 　　跨文化交际学是“研究人们在跨文化交际过程中产生的问题和冲突以及如何解决这些问题和冲突的一门学问”，它还孕育多项跨文化研究方向及新学科，诸如跨文化心理学、跨文化传媒、跨文化商务沟通学、跨文化教育学、跨文化公共关系、跨文化法学等。其中，跨文化商务交际学是不同文化背景的经营管理者之间的交流，它与跨文化交际学的差别不仅仅在于跨文化商务沟通是在商务语境下从事跨文化活动，而是把商务策略、商务目标、商务管理、人力资源开发等管理学科中的因素与跨文化交际学科组成有机的一体，通过文化沟通和整合，建立新的商务语境。 　　跨文化商务交际学逐渐形成了完整的系统，它可以从文化价值观、思维方式、交际策略出发，也可以从经营理念、管理模式、人力资源及企业文化的角度来分析跨国公司经营中的各种问题和现状，提出行之有效的解决和管理方案。庄恩平指出，跨文化商务交际是在商务管理语境下“研究解决不同文化背景的人从事商务沟通时所产生的矛盾、误解和困惑，并对不同文化与管理行为、决策、手段之间的关系做出科学解释”。从事跨文化商务交际的人，除了要了解文化的一般概念之外，还要掌握在某国从事商务活动的商务文化，并且协调本国文化与异国文化在商务活动中的差异。 　　三、重庆海外投资的文化适应对策 　　近年来重庆引进外资持续快速增长，2011年突破100亿。开放高地就是要“有进有出”，随着金融危机在全球蔓延，重庆海外投资异军突起，大型海外投资频传捷报。2008年8月，四联集团收购了加拿大蓝宝石工厂，突