为“特别报道”量身定制亲和的风格.docVIP

为“特别报道”量身定制亲和的风格 　　提要：近些年来，“特别报道”被当作重大新闻差异化传播竞争的一种手段，得到各大媒体的热捧。但由于“特别报道”往往主题比较宏大而生硬，以专版或多个专版组合的形式呈现，要吸引读者眼球并使其耐心阅读，易读化和悦读化就成了一项很见功力的编辑工作。为每次“特别报道”量身定制适合、具有亲和力的风格，就成了不懈追求的一个目标。 　　关键词：衢州日报 特别报道 亲和 　　当下“特别报道”存在的问题 　　同质内容传播时，形式创新就成了唯一可以有所作为的路径。近年来，为主流媒体热捧的各种“特别报道”就遇到了形式创新上的瓶颈。 　　1.脸孔生硬，腔调十足 　　“特别报道”关键在于“特别”二字，之所以要不惜投入版面和人力、物力组织这样的报道，是因为在一定时间内，这个内容是社会、党和政府关注的重心，需要通过一定规模的报道，来引导舆论、营造氛围。但有的“特别报道”虽然规模声势颇大，却未能出新出彩，读者不爱看，报道效果大打折扣。究其原因，主要的是媒体端着架子组织策划和采写新闻内容。 　　2.内容同质，视角单一 　　一般情况下，值得做“特别报道”的内容在一定传播范围内是同质的，这是不可避免的客观存在。对于如此高度同质的内容，如果能选择一个独特的视角，也能实现差异化竞争。问题是在具体操作过程，缺乏创新思维，上面怎么要求，下面照搬执行。如此一来，各媒体千篇一律。 　　3.深度不够，内容“注水” 　　“特别报道”稿件篇幅较长，要么整版甚至几个版，要么是连续报道、组合报道，总体报道量动辄几千字甚至上万字。有的报道从表面上看气势宏大，但仔细一阅读，才发现空话套话连篇，背景材料单一，没有细节、没有现场，材料不够，只有采取“注水”的方式把稿件拉长。 　　4.过多过滥，审美疲劳 　　不看内容和实际需要，动辄冠以“特别报道”，如此长年累月地“特别”报道，对采编人员而言容易产生工作上的审美疲劳，对读者而言，也同样也会产生阅读上的审美疲劳，“特别报道”起不到特别的引导作用。如何让“特别报道”出彩 　　1.为“特别报道”主题的呈现寻找一个好的切入口 　　每一项“特别报道”的主题往往是相对确定的，报道角度和切入口却可以各有千秋。一个具有亲和力的切入口和角度，可以为一次“特别报道”增光添彩。 　　中华民族有着悠久的文化积淀，也有着千年不变的民俗传统，清明节就是其中之一。清明节报道年年推，如何才能不断出新？《衢州晚报》做了有益尝试：2012年的清明节“特别报道”，用四个版面的篇幅推出《墓志铭：重温珍藏的记忆》，记者通过寻找采访本地10位已故人士的亲属，讲述10位逝者基志铭背后的故事。而2013年的清明节“特别报道”。以《寄往天堂的家书》为主线，采用写信的形式，通过近年来在衢州大地上涌现出的8位“最美衢州人”的子女或朋友对逝去亲人友人的思念，激起了读者对英雄模范人物的缅怀之情。因题材独特，表现方法巧妙，起到了“传递正能量”的效果，这组特别报道—刊出，就在读者中赢得较高评价。 　　2.注重“特别报道”资料的个性化整合 　　2012年国庆节开始，全国高速公路实行免费通行制度，这本是一件大好事，可随之而来的却是一场大拥堵。媒体此时就需要把关注点放在如何避免堵车上。《衢州晚报》整合网络上各种“治堵良方”，辅之以记者亲历采访，从而化抱怨为建议，有利于人们以后的出行畅通便捷。 　　3.“特别报道”要关注易读、悦读 　　悦读是指题材和写法上生动有趣、内容上切实有用；“易读”是指编排上的清晰有序；“悦读”则要求内容可读、阅读中有愉悦感和满足感。从阅读、易读到悦读。表明现代读者对报纸的要求在不断提高。 　　一是注重标题制作。 　　《衢州晚报》2012年的年终盘点就采用了“特别报道”形式，标题制作很有特点：第一部分“新起点、新希望”，第二部分“新信号、新挑战”，第三部分“新焦点、新征程”，第四部分“新娱乐、新看点”，第五部分“新能量、新突破”，整个“特别报道”其五个部分一气呵成，标题朗朗上口，具有很强视觉冲击力。 　　二是创新版面视觉设计。 　　“特别报道”的版面视觉设计除了要遵循—般版面美学原理外，最重要的一点是要注重“特别报道”LOGO的设计，即一次“特别报道”的识别标志。这个标志应该是既切合主题，又具有美学效果和视觉冲击力。 　　2013年1月21日晚上，衢州市委隆重举行“最美衢州人”十大年度人物颁奖典礼，《衢州日报》在翌日用4个版面的篇幅作了“特别报道”。整个“特别报道”内容上有消息、评论、诗歌、颁奖词、事迹介绍等。值得一提的是版式设计以充满历史文化韵味的徽派建筑墙体为线框，很有美感和创意，吸引读者眼球。不仅全面及时反映了颁奖盛况，还真实全面地还原了十大年度人物的主要事迹，让读者最大限度地了解这些“最美衢州人”台前幕后的