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传媒生态视阈下的广播主题报道创新 　　摘 要：两会报道年年做，创新一直是道难题。2013年两会期间，中央人民广播电台中国之声大型主题报道《直通北上广》外联内合，别具一格，让受众打开广播“看电视”“读报章”，使广播新闻谈话节目既深入浅出、庄重大气，又娓娓道来、时尚活泼。从传媒生态视阈对此予以考察，笔者认为，《直通北上广》节目的实践创新，是顺应传媒外部生态的演化逻辑，适应传媒内部生态竞争态势，遵循新闻规律和声音传播特质的必然结果。该节目的成功探索，显示出广播内容生产转型升级的大有可为，并显示出转型期广播主题报道的发展方向。 　　关键词：传媒生态视阈 广播主题报道创新 《直通北上广》 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　每年的两会报道是广受各界关注的、最有影响力的主题报道，但往往由于题材硬、宣传意味强而导致传播效果不佳。今年的两会报道，却可谓别开生面，好评如潮，其中，中央人民广播电台中国之声的主题报道创新，较之以往，更上一层楼。从3月4日至3月16日连续13天，每晚19：00～20：00准时直播的两会主题报道——系列时事谈话节目《直通北上广》，带给受众不同于以往的欣喜，那就是打开广播“看”电视、“读”报章，不在面前，犹在“眼前”。 　　《直通北上广》约请了一批当下活跃在北京、上海、广州三地电视媒体和平面媒体中的“名嘴”，包括北京电视台财经频道主持人长盛、《北京青年报》评论部主任张天慰、上海东方卫视《东方直播室》主持人骆新、东方卫视首席主持人曹可凡、上海大学社会学教授顾俊、广东卫视《财经郎眼》节目主持人王牧笛、广州《新周刊》总主笔闫肖峰等。每晚他们中的三位，分别作为北京、上海、广州的代言人，在与主持人郭静的问答间，以民意调查为“核”，以话题讨论为“线”，汇集三地不同阶层对两会热点的意见与观点，谈笑间纵论国事，深刻而又生动地解读数字背后的国计民生。“名嘴”们既有建立在地域差异上的不同视角和诉求，也会在焦点话题的争论中达成共识。他们在荧屏上为人熟悉的音容笑貌，通过电波集中出现在中国之声的“空中会客厅”里，让受众感到亲切又好奇，增加了每晚要“一看究竟”、一听为快的期待。 　　表面看来，《直通北上广》的广受好评是源于新颖的创意、充分的策划、独特的节目架构和广播新闻人持之以恒的创新追求。但如果仅限于此的话，《直通北上广》的成功还仅仅是一个偶然的个案。如果把《直通北上广》放到更为宽广的传媒生态研究视阈下加以考察，无论从近年来的中国社会发展大势及新闻竞争格局变迁，还是广播新闻报道自身发展需要，《直通北上广》在此时此地的成功，都具有毋庸置疑的必然性。 　　本文以传媒生态研究视阈为参照，把微观的《直通北上广》放入宏观的传媒生态中，探究时下广播新闻主题报道审时度势、优化传播质量的创新本质。 　　一、演化：转型期的传媒生态对广播主题性报道创新的影响 　　广播主题性报道是一个线性的内容生产过程，在播出前、中、后都会受到各种社会生态系统的影响。因此，对具体广播新闻节目的考察，就必须将其放回到其所依存的“土壤与空气”中去，即放入整体性的政治、经济、文化、技术等因素共同构成的社会生态系统中去。换言之，厘清影响声音新闻生产的传媒政策动向、市场竞争态势、社会文化变迁、新兴媒介技术冲击等生态因素及其相互关系①，这是传媒生态视阈下的广播新闻研究取向。按照这一思路，我们来梳理影响到《直通北上广》出现、生长、发展的传媒生态状况。 　　1.传媒发展的外部生态变迁决定了《直通北上广》的话语空间 　　政治生态因素直接制约、影响着广播新闻媒体的全方位发展。党的十八大召开后，党中央确定了“五位一体”、建设美丽中国的总体布局和发展纲要。2013年2月28日，党的《十八届二中全会公报》进一步强调了行政体制和政府机构改革的必要性和紧迫性。时下正在推动的反腐倡廉、厉行节约、大部制改革也都表明，党领导下的各级政府正顺应民意，推进政府职能转变，着力建设创新政府、廉洁政府、法治政府。而在传媒政策管理上，2012年12月，中央政治局出台的八项规定中，就直接要求“要改进新闻报道，……应根据工作需要、新闻价值和社会效果决定是否报道。”随着执政党的成熟、民主与法制建设的推进，政府的信息公开尺度日益加大。这些新变化，实际上都在召唤着广播主题性报道的创新表达。 　　经济生态因素决定了广播新闻媒体的物质生存状况。当前中国政府正在推动经济转型，打造中国经济的升级版，这必将为传媒的生存与发展提供新的、多方面的物质资源；另一方面，随着计划经济向市场经济的体制转轨，政府对广播新闻媒体的财政支持日益减少，这推动了广播媒体的产业化运作进程，也要求广播媒体在担当社会公共责任与保证商业利益之间，寻找新的平衡。 　　文化生态因素是广播新闻话语生产的精神支柱，它规范和约束着广播新闻的内容与形式。