传统媒体试水“微时代”.docVIP

传统媒体试水“微时代” 　　[摘要]微时代的信息，传播更为迅速，内容更具冲击力和震撼力，人们仅仅根据百余字就可以完全实现信息沟通和情感交流。微博、微信作为微时代重要的传播工具，已引起传统媒体的重视，他们纷纷申请微博媒体账号和微信公众平台账号，并获得一定数量粉丝的支持。借用微博、微信作为传播手段，要根据其特性制定相应的传播方式。与此同时，传统媒体不能被庞大的粉丝数量迷惑，要实现受众群体细分，借电子阅读和广告协同的方式实现收费用户的增长。 　　[关键词]微时代 传统媒体 微信 微博 转型 　　一、传统媒体进入“微时代” 　　2012年，人民日报官方微博上线，近一周时间即揽获15万名粉丝。作为传统媒体中的主流媒体，人民日报开通官方微博颇具标志性意义。众多传统媒体试水新型传播平台，开启“微传播”的形态变革，试图在网络信息日益丰富的今天争夺话语权。 　　面对网络中更多的信息数量、更具设计感的页面内容、更及时的新闻更新、更便捷的用户互动，传统媒体尤其是纸质媒体受到强烈的冲击，媒体转型，或者说媒体与网络技术相结合，已成为多数传统媒体的共识。 　　几年前，传统媒体更热衷于做自身的官方网站，当时的形式不外乎将原来收费的纸张版内容免费放到网络上，再加上一些编辑的新闻。这对于网易、新浪、搜狐这样早已奠定互联网新闻流量巨头地位的网站造成的冲击微乎其微。再者，新闻门户已不是互联网上热门的新闻概念，报媒官网近年来的动作也有所减缓。 　　与新闻门户的冷清相比，网络中被冠以“微”名号的事物却被炒得火热，从微博、微信、微小说到微电影、微旅行……每一种微小的形式都由“微信息”和“微交流”推动着“微时代”的“微革命”。我们已悄然进入“微时代”。 　　微博和微信作为微时代的热门工具，得到了传统媒体的热捧，绝大多数传统媒体纷纷申请官方微博和微信公众平台。 　　微博与微信受欢迎，关键因素有如下几点： 　　首先，微博与微信的庞大受众群决定了传统媒体势必要加入其中。传播天生偏爱热闹的环境，微博与微信作为公众平台，集聚了大量的用户群，为媒体提供了适合生长的土壤。 　　其次，微博与微信门槛较低。在以往创建官网的过程中，媒体需要IT技术作支撑、买相关的服务器设备、投入带宽等资金，而微博与微信仅需要文字编辑的人才，再加上一点独特的创意与运营的相关经验，即可以打造出属于自己的一片天地。 　　再次，微博的业绩容易提升。纸媒的官网全靠自己运营，使流量数据上升并非易事。但是官网微博依靠新浪、腾讯等平台，粉丝增长容易一些，其数量超过甚至数倍于自身发博量极其常见，媒体内容的传播范围相应扩大。 　　由此，传统媒体进军微博、微信，是大势所趋，也是自身多形式化发展过程中具有里程碑意义的成长印记。 　　二、微时代的传播特点 　　短小精悍、方便快捷是微时代的烙印。微时代的信息，传播更为快速，内容更具冲击力和震撼力，人们仅仅根据百余字就可以完全实现信息沟通和情感交流。 　　以微博和微信为例。微博中的主要信息被限制在140字以内，微信以短消息作为交流方式，它们都可以使受众在极其短暂的时间内接触到最简明扼要的观点。受众得到信息之后，继续分享给其他人，这样不断地分享扩充了信息到达的群体，最终形成具有较强话语权的舆论场。传播的方式也各种各样，可以是转发、评论、私信、赞，提供图片、声音、视频、链接等。多样的情感表达方式，为受众带来更丰富的信息分享体验，也使微博和微信的平台更具吸引力和实践感。不仅如此，在微博和微信的传播平台上，每个人都拥有平等的发言机会，甚至通过这种快速而便捷的渠道，草根平民与权威人物或明星大腕可以进行直接对话，这又为用户的使用体验增添了一份惊喜的色彩。 　　然而，毕竟作为两种不同的传播工具，微博和微信能在微时代得以存活并大有向上发展之势，自身具有独特的传播特点。 　　微博偏向于内容，而微信偏向于关系。有人形象地将微博比作“大广播”，将微信比作“座谈会”，突出了微博内容为王、微信关系为本的特点。微博以内容为核心，是用来发布信息，浅社交、泛传播、弱关系社交平台。在微博上，信息才是重点，用户在使用微博时既是发布者也是接受者，此平台建立在信息的生产和传播之上。微信则是深社交、精传播、强关系的平台，自一诞生起就以用户关系为核心。微信关注的是人，人与人相互交流才是这个平台的价值所在。[1] 　　微信的活跃度、曝光率高于微博。微信平台建立在互相许可的基础上，微信中的大多数好友来自QQ或者通讯录，可接受消息的公共平台也是根据自我需求来添加的。因此，微信中推送的消息不会有“刷屏”嫌疑，不会使用户反感。每一条微信被发送后，用户都能收到，曝光率几乎达到百分之百。然而，对于微博来讲，其曝光率主要与微博的活跃度、转发评论量、发微博的时间、粉丝的忠实度有关，相关因素过多导致微博的曝光率从百