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做大做强英文评论品牌提升国际传播力 　　近年来，新华社坚持打造国际英文评论品牌，一批优秀的国际英文评论作品引起世界主流媒体广泛关注和热议，所有评论稿件在被转引过程中基本上传达出了我们需要传达的信息，从而在国际舆论场中有力地传达出中国声音，有效地维护了国家利益。特别值得一提的是，新华社国际英文评论稿件在制造话题和引导舆论方面显示出巨大潜力。 　　加强国际传播能力建设，传播好中国声音，一条重要途径就是提高英文报道在全球媒体特别是知名和主流媒体上的落地率和转引率。经过三年多来的探索与实践，新华社国际英文报道的落地率倍增，由2010年的不到60条增加到目前每年120多条，为进一步加强报道积累了丰富经验。 　　怎样切实提高传播力？ 　　分析近年来新华社的英文国际报道，可以发现，评论是英文国际报道在世界知名媒体上的落地率大幅增长的主要动力，从各类体裁稿件被采用的情况来看，2011年以前，采用最好的是消息。而从2011年开始，评论稿件异军突起，大幅增长，目前支撑起整个国际英文报道采用的半壁江山。 　　其中，新华社国际部精心营造的政策和机制等“软环境”功不可没。 　　1 转变观念 　　实现转型，观念先行。近年来，新华社国际部一直在报道方面大力倡导解放思想，鼓励大胆创新，要求在重大国际报道中力求有所作为，突出“中国视角”，促使采编人员敢于主动触碰热点、敏感话题，敢于在国际舆论场果断出手，发出中国声音，传播中国价值。同时，相关领导也鼓励在外文报道中打破种种人为禁区，不要说“永远正确的废话”，也不要简单重复政府部门说过的话。事实表明，如果操作得当，这类外文报道能更好地配合政府工作和外交大局，达到原来仅仅依靠官方表态这一单一渠道所难以实现的传播效果。 　　2 制度保障 　　为打造英文评论品牌、提高外文报道落地率，新华社国际部制定了加强外文报道的有关规定，改进外文好稿评选办法，对获得国际知名媒体和驻在国及地区最有影Ⅱ向力的媒体采用的稿件作者进行奖励，同时开展了“外文报道之星”和“外文报道未来之星”评奖活动。这一奖励机制，大大激励了新华社采编人员提高外文水平的自觉性，有效调动了投身外文稿件特别是英文评论写作的积极性，培养了一批英文评论“战略写手”。 　　3 方法得当 　　新华社国际部在实践中还逐渐摸索和总结出了一套行之有效的工作方法，归纳起来就是“敢说、快说和会说”。 　　所谓“敢说”，就是要针对敏感、热点问题及时发声。尤其是在事关国家利益和重大国际问题的立场方面，不能甘当鸵鸟，坐等官方表态，而是要先声夺人，旗帜鲜明地在第一时间表达中国观点，传播中国价值。 　　所谓“快说”，就是要抓住时机，迅速发声。新闻是易碎品，同样一条稿子，发与不发效果不一样，早发与晚发效果也不一样。 　　所谓“会说”，就是既要导向正确，观点明确，也要合情合理，以理服人。面对国际舆论，如果不能立足于稿件的专业性，而只是简单的攻击、谩骂，只会被人嗤之以鼻，产生负作用。真正专业的评论，即便因立场和国家利益不同让西方媒体和受众感到不快，但他们也不得不承认其合理性。正如新华社副总编辑彭树杰所言，越是敏感的问题，越是要理性、平和，观点表述和论证让人挑不出瑕疵。 　　4 队伍建设 　　除了致力于形成勤于钻研、踊跃写作的风气之外，新华社国际部还整合全部资源，鼓励其他方面的外文高手在主业，之余主动投稿，撰写英文评论。从近年获得“外文报道之星”和“外文报道未来之星”称号的人员构成来看，其中包括了相关领导、发稿人、资深编辑和外部人员，形成比较完整的人才梯队。 　　国际知名媒体关注什么？ 　　1 “中国”是最大优势所在 　　如果对被采用的国际英文评论稿件按选题作进一步细分，可以发现主要集中在四个方面的题材上，包括中外关系等涉华问题、美国政治与经济、世界经济和地区热点问题。其中，中外关系等涉华问题是重头，占三分之二，是当之无愧的评论题材富矿。 　　这从另一个角度证明，做大做强国际英文评论品牌，一定要用好用足“中国视角”这个最大的先天优势。 　　因此，新华社国际部在策划和组织撰写国际英文评论时，首先是从当前国际舆论和国际社会最关注的涉华问题入手，在各大国际知名媒体中通过“中国”关键词进行搜索，找准角度，把握基调，抓住时机，果断出手。也只有这样，才能在国际知名媒体上发出中国声音，阐明中国立场。 　　今年6月，斯诺登公开美国“棱镜”计划，揭露出美国多年来对中国进行网络监视活动的事实。加之美国一直以来指责中国对美国进行网络攻击，因此斯诺登案不仅受到国际舆论广泛关注，而且也直接涉及我国家声誉和国家利益。在此时刻，作为国家通讯社，及时发出中国声音、表明中国立场十分重要。 　　为此，新华社国际部及时播发评论《斯诺登案，美国欠世界一个解释》，被法新社、美联社、德新社、《金融时报》