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全媒体时代，纸媒体如何创新发展 　　【摘 要】当前新媒体的发展突飞猛进，它改变了人们阅读和获取信息的途径和方法。业界关于纸媒体的命运众说纷纭：“纸媒消亡”、“报业危机”等甚嚣尘上。虽然近年来纸媒与新媒体逐渐呈现融合趋势，但报业所面临的挑战仍然巨大。如何在新媒体的巨大冲击下，走出一条创新发展之路，成为纸媒人需要不断思考和实践的问题。 　　【关键词】全媒体 新媒体 纸媒体 创新 　　一、被新媒体分割的传统媒体 　　随着技术的快速发展，新媒体在信息量与互动性方面表现出巨大的竞争力。第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2008 年底，我国内地网民人数达到2.98 亿，宽带网民数2.7 亿，国家CN 域名数达1357.2 万，这三项指标均为世界第一位。而今新媒体虽然还不至于让传统媒体消失，但它打破了原有的媒体格局，其影响是深远的。新媒体不断给纸媒体带来竞争和挑战，纸媒体也面临着自身发展的问题和机遇。 　　1、时间被分割 　　据CTR市场研究公司的调查，2003年每天接触三种媒体以上的受众比例为58.8%，而2008 年则达到62.7%。2009年的总接触时间为325 分钟①。数据说明人们过去用于传统媒体的接触时间正在被新媒体分割，时间上的被分割，直接导致的是受众的减少。 　　2、受众被分割 　　CTR市场研究公司的调查还显示：2001 年报纸的日到达率为71.2% ，2009 年下降到64.9%，同期互联网的日到达率则从5.9%上升到36.9%②。 　　与此同时，报纸的年轻读者、高学历读者不断减少。随着平板电脑、智能手机、wifi网络的不断发展，方便、快捷、随时随地，已成为新媒体的优势。年轻、高学历读者转移到互联网的趋势更加明显。 　　二、全媒体时代纸媒体如何创新发展 　　全媒体时代，受众的阅读选择越来越多，纸媒体要面对的不仅是新媒体的冲击，还要面对买方市场的逐步形成。纸媒体的发展之路融合了多种时代特征：全媒体时代、营销时代③、读图时代等等。虽然新媒体的特点日益显现，并且具备了许多过去纸媒体的优点，但纸媒体仍然有新媒体所不具备的优势。寻求纸媒体的创新发展之路，概括来说，首先是保持推进传统优势，其次是融合新媒体，把这些优势充分展开和发挥，才能使纸媒体在新媒体的冲击下，化挑战为转机。 　　1、新媒体在观点上主要是复制报纸的观点 　　如今的传媒业已经不再是过去“新闻从业者发布消息”的时代，而转变到了“受众参与消息发布”的时代，也不再是“信息量短缺时代”，而进入了“信息相对过剩的时代”。但即便在这种新的形势，纸媒体在观点发布上的优势仍十分明显。 　　新媒体仍然主要复制报纸观点，信息的条理性上，新媒体梳理程度远不及纸媒。报纸因为版面有限，每期都必须斟酌筛选最具有价值的新闻信息供读者阅读，版面一目了然，而新媒体超链接的形式，容易导致信息量过大，读者在阅读时不能精选。而观点类信息上，新媒体更是依赖纸媒。许多重大事件中有影响力的评论，都是首先刊登在纸媒体上，新媒体再进行转载的。 　　2、推进传统报业的竞争优势 　　目前我国的媒体环境下，报纸仍然掌握着原创新闻的采访权和发布权。传统媒体通过时间累积与受众的亲密度，短时间内不是新媒体可以撼动的。新闻报道和评论的深度性、思想性也是新媒体短时间内很难比拟的。即使是在国际上，许多重要事件的报道仍然是通过纸媒体来呈现的。 　　正如《华西都市报》总编辑刘为民指出的：“传统报业在信息上的条理性和选择性、内容的权威性和公信力、信息的原创性等方面具有优势，是新媒体难以复制和克隆的，传统报业可以借此弥补自己的劣势”。纸媒体的优势就在于它的权威性和公信力。面对新的生存环境，纸媒体要想突出重围，就要首先确保纸媒体的传统优势，进一步发挥和巩固这些优势。樊传果在《新媒体冲击下的报业发展战略》一文中指出，“传统报业要转变弱势，强化优势，再造报纸‘内容为王’的核心竞争力”④。纸媒体要用整理有序的信息、原创的内容、以及权威有力的观点评论，来应对这场挑战，发挥品牌的作用，扩大社会影响力。 　　三、新旧媒体融合下的全媒体运营 　　中国人民大学新闻学院教授彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。如今，各种新技术的不断涌现，报纸、广播、电视、网络和手机等人们日常所能接触的媒介，都是全媒体的终端渠道。所谓全媒体时代，就是将这些渠道所能表达的文字、图片、视频、音频等全部结合起来的新闻报道方式。 　　虽然新媒体在我国的发展十分迅猛，但是全媒体运营下的纸媒体发展却并非尽如人意。《南方传媒研究》编辑吴自力认为：“传统媒体为什么热衷于发展全媒体，真的只是应对新媒体的挑战？新媒体的咄咄逼人只是传统媒体发展全媒体的外因，更