^第一章 网络营销概述.pptVIP

第一章 网络营销概述 知识目标 熟悉网络营销产生的基础； 掌握网络营销的概念及特点； 掌握网络营销对传统营销的冲击； 理解网络营销与传统营销的整合； 了解网络营销的相关理论。 技能目标 能够结合实际分析网络营销的特点； 能够分析网络营销对传统营销的冲突。 第一节 市场营销理论概述 一、市场营销理论体系的建立 初创阶段 1900—1920年 在理论界进行研究 功能研究阶段 1921—1945年 进入了应用研究阶段 现代市场营销学形成和发展阶段 1945—1980年 更深刻、更广泛的方面发展 营销扩展阶段 1980—1990年 营利性组织、非营利性组织及个人的市场营销活动 营销创新阶段 1990年以后 新视角、新理论、新体系 二、网络营销理论基础的形成 互联网的发展是网络营销产生的技术基础 信息的需求和传播模式发生变化 消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础 满足消费者的需求，是市场营销的核心 激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 市场的性质也将趋于多样化、个性化 第二节 网络营销的概念及特点 一、网络营销的概念 网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，它