^网游广告植入.pptVIP

IGA（In-game advertising ） 网络游戏 英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。 优点 集中度高，广告发布的针对性强 到达率高，传播效果较为理想 独特的体验 便于互动推广营销--《魔兽世界》游戏与可口可乐的营销合作 品牌信息互动传播 集中度高，广告发布的针对性强 网络游戏的主要玩家群一般为18—30岁的年轻人。明确的广告诉求对象 受众集中度高，针对性强，网络游戏玩家的分布有着鲜明的地域性 玩家在注册时必定要留下详尽而准确的用户资料，这在无形中就形成了十分有价值的资料库 广告发布方式灵活多变 网络游戏广告多以内在形式嵌入游戏的界面或内容，方式隐含而易于让人接受。 (1)根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏 奥比岛是一款儿童虚拟网络游戏，奥比岛开和卡夫合作，专门以企业产品为主题和故事线索，开发了大型游戏副本“王子星球”。整个副本都是以合作客户王子饼干为主题设计的，玩家可以在副本中时时刻刻接触到以广告产品为道具、背景的游戏元素。” 基于“王子”产品10款神奇饼干造型，“2010王子开心大冒险——饼干密语”中，10款饼干造型被赋予10