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我国对农栏目的创新策略 　　【摘 要】本文以《垄上行》栏目为例，通过对节目制作、市场营销等加以分析，归纳其优势，并通过总结《垄上行》栏目的经验，探讨我国对农栏目的创新策略。 　　【关键词】《垄上行》 对农栏目 创新 　　一、《垄上行》的精良制作 　　优秀的电视栏目，是以准确、丰富多样的栏目制作为基础，这样才能吸引观众眼球，逐渐扩大栏目收视率、提高知名度。 　　1、准确定位受众，内容具有针对性 　　2002年，湖北省荆州电视台通过对江汉平原上2500万农民群体的调查、走访，于4月26日正式开播一档聚焦农民的电视栏目《垄上行》。该栏目在内容上，强调贴近农民，为广大农民朋友解决问题和困难，并在竞争趋于白热化的市场里成长壮大，从创办初期的亏损，到“占全台广告总额的30%”。可见，农村电视市场的潜力。 　　2、栏目活动丰富多样，互动性强 　　多年来，《垄上行》的大小型活动丰富多样，大型电视活动——春秋垄上行、垄上行科技大讲堂、垄上行电影队、垄上行新公社等一次次走进农村、走近农民，并与农民互动。 　　3、主持人走平民化路线，有个人魅力 　　农民是一个特殊的观众群体，他们的文化水平和接受方式促使对农栏目不断向本土化、民间化迈进。对农栏目主持人善于与农民打成一片，耐心而又有技巧的与农民朋友沟通。一份纯朴、真诚的感情，一颗向着广大农民的善良的心，更容易引起广大农民的共鸣。 　　4