提升品牌传播效果的广告策略.docVIP

提升品牌传播效果的广告策略 　　【摘 要】在市场竞争日益激烈的今天，企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果，成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后，分析广告对于品牌形象建设的重要意义，并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 　　【关键词】品牌 传播效果 广告 　　品牌是传播的产物。随着市场活动越来越频繁，品牌本身成为商品竞争中身份和地位的标识，品牌越来越多地受到商品经营者和消费者的重视。品牌传播也被视为企业取胜至关重要的因素。广告无疑是品牌传播中一种非常重要的途径。本文试就品牌传播与广告的关系以及如何提升品牌传播效果进行探讨。 　　一、“品牌”、“品牌传播”与“广告”的概念 　　英语“品牌”（brand）一词源于古挪威语的“brandr”意思是“打上烙印”。古代人们在牛及牲畜身上打上烙印以表明主人是谁，这是品牌的雏形。品牌具有丰富的内涵，学者们对于品牌有多种多样的理解。大致来说学者们从学说导向、客观属性、主观评价、价值取向四个角度来界定品牌。上海交通大学媒体与设计学院的薛可教授认为应该用系统的眼光来定义品牌。她指出“用设计、注册、个性、信息、识别五大要素来作一体化模型界定，才为完整的品牌定义。可以表述为：品牌是经过设计和注册，显示产品个性和受众信心的识别系统。这其中，设计是品牌的基础，注册是品牌的保证，个性是品牌的属