政府微博舆论引导的突破与提升.docVIP

政府微博舆论引导的突破与提升 　　微博作为一种新型社会化、社交化网络应用服务手段，迅速风靡互联网。微博以其实时传播、裂变式传播的特征，和巨大的影响力不断改变着我们的表达方式和生活方式。近日，国务院办公厅主办的中国政府网正式开通腾讯微博，作为目前入驻腾讯微博级别最高的政府官博，腾讯的数据显示，截至2013年6月1日，腾讯政府微博开通总数12.28万个，其中党政机构微博8.2万余个，公务人员微博3.7万余个，已经构建成我国互联网上最大的政务微博生态圈。政府开通微博已成为势不可挡的趋势，但如何有效利用微博引导舆论，有待进一步探索。 　　一、政府微博及其特征 　　政府微博，目前学界并没有对此进行统一的界定，有学者形容政府微博是，“政府机关以虚拟的网络社区为平台，以用户与政府机关的利益关系为基础的政府信息分享、传播以及获取平台，该平台遵从微博的特性，实现了公民与政府间的即时互动，是政府传播的新形态”。 　　政府微博，是由政府部门开通的官方微博，由于其主体的行政色彩，使得它拥有不同于普通微博的特征。它的主要功能在于及时向公众发布政府的相关信息，解答公众对政府工作的疑惑，有效引导公众正确看待社会问题。政府微博的特征主要表现在以下几个方面： 　　首先，是政府微博的权威性。作为国家行政机关，是国家公共行政权力的象征、承载体和实际行为体，具有权威性。这种权威性使得政府微博在发布信息的真实性上有