寻求县级电视广告发展的新思路.docVIP

寻求县级电视广告发展的新思路 摘要：电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征，它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧，特定的情节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。本文探讨的主要是县级电视广告的发展问题，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为县级电视广告今后的新发展提出了建议。 关键词：电视广告；新形式；出路 0引言 在各种大众传播媒介中，电视出现的较晚，但是凭借着巨大的影响力，电视已经成为了当今社会的“第一媒介”。电视广告在我国起步较晚，于1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告“参桂养容酒”打开了我国电视广告发展的序幕。电视广告的出现为广告业注入了鲜活的生命力，随着社会的发展这一传播形式已经深入到每一个电视消费者的心里同时也成为了企业进行社会生产的一个重要支撑。随着制度完善和社会的不断进步，为我国的电视广告创作提供了更多方便。 1电视广告发展新趋势的表现 1.1广告情节故事化 将广告情节故事化就是要在思维上给受众一个新的刺激点，逐渐去除广大受众对于简单广告形式的“审美疲劳”。同时，故事性的表现还可以让产品和服务的细节特征得到充分展现，达到产品广告更好的宣传效果。 电视广告故事性主要表现在以下几个方面：一是制造悬念的广告故事。如“立白