户外平面广告的意境营造研究.docVIP

户外平面广告的意境营造研究 　　摘要：随着经济和社会不断发展，越来越多的企业开始将广告资金投向户外，户外广告的发展提升了城市的人文价值和生活趣味。研究表明，户外平面广告越来越注重文化底蕴和生活意境的营造，本文以成都市房地产户外平面广告为例，阐明户外广告在精神层面的意境营造方向，结合中国美学思想分析成都市房地产户外平面广告的意境营造。 　　关键词：户外；平面广告；意境营造 　　1 户外平面广告与意境 　　户外平面广告泛指利用公共场合的设施和空间进行设置、悬挂、张贴的广告。常见的形式包括塔架式路牌、大型海报、横幅、墙面广告、屋顶广告、充气式广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗广告等，户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市风貌体现的重要途径。所以，户外广告设计必须遵循美的基本法则，体现形式美感的特征。意境是中国美学思想的一个重要范畴，我们常说的“意境”就是指人的思想、情感、思维达到某种理想的艺术境界，是情与景在一定审美空间的交融契合，是人们在审美活动中情绪兴来所形成的空间镜像，玲木大拙《禅与生活》中提到：“人都是有限的，无法活在时空之外，我们一定要在有限中寻求解脱，找到一片适合的净土。”户外广告意境就是广告人借户外广告这一平台，借助意境创设的表现手法，将广告产品的特色与人的主观情感、客观景物有机的结合在一起，使广告在起到宣传作用的同时，又具有丰富的文化底蕴和生活