手机报的内容选取和生产策略.docVIP

手机报的内容选取和生产策略 摘要： 3G网络的广泛应用，给手机报的发展带来了契机，但是手机报在内容方面的表现却明显滞后于无线移动网络的发展，因此改进传统纸媒的经营理念，使子媒体手机报的内容选取和生产与用户的有效需求进行对接至关重要。 关键词： 手机报 内容 特性 生产 选取 策略 现今，手机报已发展成为当前最主要的手机阅读方式。手机报通常是指将传统纸媒的新闻内容通过移动平台进行传播，使受众能够通过手机媒介阅读报纸内容的一种信息传播方式。2004年7月18日，我国第一家手机报――中国妇女报彩信版诞生，此后我国的手机报就如雨后春笋般迅速发展起来，报业集团纷纷联手移动运营商推出各种各样的手机报，内容涵盖了新闻、财经、体育、娱乐、生活等多方面。但手机报在发展过程中存在着很多问题，最突出的表现有两个方面：一是照搬报纸上的内容，二是不同手机报内容同质化。[1]因此手机报必须在内容方面开拓进取，要想获得更多的增值服务也要求必须加强内容的选取，最终达成移动运营商和内容提供商的双赢局面。 一、手机报的内容特性 手机报是基于手机的新媒体，相比于传统媒体，手机报能突破时空限制，实现信息的及时传播和接收；能实现声音、文字、图片的信息包传播；真正实现了传播流程的反馈；信息传播方式多样且保存方便。在此基础上，手机报的内容产品应该具备个性化和分众化、简洁快速、高度的受众参与性、受众的可选择性、与传统媒体的互补性