瓷都城市形象设计与定位的对策研究.docVIP

瓷都城市形象设计与定位的对策研究 　　摘要：城市形象是一个城市区别于其他城市的关键所在，也是与外界沟通交流过程中的重要名片，它对于城市的发展以及市民的生活质量都有重要的影响。城市形象设计近年来也逐渐受到相关学者和城市相关设计实践者的关注和重视。本文针对瓷都景德镇，如何打造世界级的城市品牌形象，继承发扬千年瓷都的艺术魅力，展现浓郁独特的人文风情，增加瓷都的竞争实力，提出了城市形象设计与定位的对策。 　　关键词：城市形象；城市形象设计；定位；软实力 　　0引言 　　20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城。通过建设和宣传，短短几年的努力，集北国雄伟与南国秀丽于一身的城市特色形象、追求卓越旗帜的现代城市特色精神，使大连的城市形象璀璨夺目，城市品位和价值日益提升。这是国内与定位成功的范例之一。 　　1城市形象设计与定位的重要性 　　纵观国内外城市形象传播与营销案例，可以看出，城市形象设计与定位的准确合理，可以促进当地经济发展，达到招商引资、发展旅游等多重目的；又可以成为城市改造的催化剂，为展示城市独特的文化魅力提供平台。进入21世纪