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标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 标志设计的表现手法 * * 一.标志的表现题材与创意构思 标志的表现题材 1、以设计对象全称为题材： ?? 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。 2、以设计对象名称字首为题材： ?? 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： ?? 图文结合，更具识别性。 4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。 标志的创意构思 1、构思源点的水平发展 ?? 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。 2、构思源点的纵向发展 ?? 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。 3、展开单向的创意模式 ?? 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。 4、综合方案创意 ?? 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。 ——形式美法则在标志设计中的应用 形式美法则实际上是一种美的规律。 例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。 二. 标志中，造型表现构成语言的运用 1、对比的运用 ??? 对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。 ??? 对比的几种形式： ??? ①、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。 ??? ②、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。 ??? ③、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 ??? ④、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 ??? ⑤、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 对比手法的优缺点： ??? ①优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 ②缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 ??? 解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。 2、均衡的使用 ??? 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。 3、对称的应用 是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 ??? 对称的优缺点： ??? ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。 ??? ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 ??? 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。 4、节奏的运用 ??? 节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 ??? 节奏的几种形式： ??? ①、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ??? ②、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ??? ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性?? ??? ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。 5、韵律 是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复，有组织地变化。 三. 标志设计的表现（构成）方法 1 2 3 秩序化手法 对比手法 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用