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全媒体时代报业转型新路径 　　摘要：随着传播技术的蓬勃发展、传播工具的更新换代，“全媒体”化成为媒体发展的未来指向，传统报业正面临着艰难的转型。抢占移动终端成为传统报业转型的关节点。南都PAI的发布，是传统报业向全媒体转型，迎接新媒体挑战的重要举措从注重内容为王到传播渠道的扩展，从注重内容的开发到抢占移动终端，南都全媒体成为传统报业探索发展新路径的一个范例。抢占移动终端需要哪些条件？移动终端有哪些优势？它如何成为传统报业突破困境、寻找新增长的可行道路？本文试图给出一些解答。 　　关键词：南都PAI 移动终端 全媒体 传播渠道 　　当下，新媒体发展方兴未艾，而且大有昂首阔步之势；传统报业的发展却日益举步维艰，面临着发行量日益减少，广告收入日益降低，用户粘性逐步退却的局面。如今，受?更愿意通过电脑、手机、pad等新媒体来获取信息。如何在新媒体的包围中，寻求新的突破口，就成为传统报业亟待解决的现实问题。本文以南都嘉华与南都全媒体集群共同打造的PAI为例，分析与解读传统报业如何在全媒体时代寻求新的转型之路。 　　所谓全媒体，中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，它指的是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来建构大的报道体系。从整体上看，报道不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点，多形态的传播。全媒体突破了单一媒体的报道形态，融合了传统媒体的报道内容，扩展了传统媒体的报道渠道。它以全面的、整体的、系统的报道模式、传播内容、媒介形态日益成为媒介发展的新趋势。 　　一、内容到渠道，传统报业发展新突破 　　内容是媒体发展的重要因素，无论是报纸、电视、广播等传统媒体，还是手机、互联网等新兴媒体，离开了内容就失去了核心竞争力。因此，“内容为王”一直是传媒业秉承的金科玉律。然而，随着互联网、手机等新兴媒体的发展，信息的传播早已突破了时间和地域的限制，变得随时随地、无孔不入。但是，传统报业信息的传播速度、传播范围、传播内容的同质化都严重影响到传统报业的竞争力。我们看到这样一种现象：一方面，我们高呼传统报业应该以“内容为王”，但是受到新媒体的冲击，内容似乎又面临着“贬值”的危机。那么，如何在经营好内容的同时，又让内容不断“升值”？就成为传统报业应该思考的重要问题。作为报界乃至传媒界翘楚的南都全媒体就在做着这方面的尝试。 　　2012年6月1日，南都全媒体发布了自己的移动终端――南都PAI，它似乎预示着传统报业正在开启新一轮的突围战争。与之前南都全媒体推出的iPad客户端和iPhone客户端不同，此次推出的南都PAI是他们独立移动终端，在这里，南都PAI与其说是一个移动终端设备，不如说更像是一次品牌身份的再次强化与确认。应用产品以“南都桌面”为承载载体，融合了包括南都阅读、南都视觉、南都新闻、南都读书、南都视点等在内的所有南都全媒体数字信息内容，处处体现着“南都”特色。这是南都全媒体面向全媒体转型，向全媒体集群进军的重要一步。这表明，南都全媒体正在从单纯的内容提供商向信息集成商、媒体和信息内容的综合运营商转型。南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、《南方都市报》总编辑黄常开强调，南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。把平板电脑作为传统报业传播的新媒介，南都PAI的开发就改变了以纸作为传统报业主要传播介质的传播形态，弥补了新闻纸在全媒体时代缺乏互动性和立体交互式传播的缺陷，实现了传播介质的革新，大大丰富了传播主体的媒体形态。而实际上，以传统报业为代表的传统媒体向新媒体乃至全媒体的转型，无异于一场从内容到渠道的重塑。 　　媒介形态的改变会对人们的阅读习惯产生影响，而阅读习惯的改变能促进媒介形态的进一步革新。立足当下，放眼未来，手机、手持阅读器日渐成为人们阅读书籍的主流终端，而无线移动终端必将成为未来媒体竞争的重要“据点”。南都全媒体敢为人先，试图改变人们读报阅读纸质媒体这种媒介形态的阅读习惯，也许正如苹果发明iPad改变了人们的生活习惯一样，会对传统报业乃至人们的读报习惯和行为模式产生重要影响。相同的媒介内容，通过不同的媒介形式进行传播，传播效果也相距甚远。南都全媒体正是抓住了这一点，通过改变传播渠道，试图利用传播渠道的优势，改变传统报业发展不利的状况，为传统报业的发展寻找新的发展路径。渠道进入内容的竞争，这是全媒体时代纸质媒体发展的必然趋势。 　　二、传统报业抢占移动终端的必然性 　　全媒体时代，媒体融合带来的不仅是内容产品形态的丰富，同时也带来了信息传播终端的变革，抢占移动终端也就成为纸质媒介发展的新机遇。从某种意义上说，全媒体时代的竞争就是移动终端的竞争。同时，人类的信息需求在变化，信息传播技术在发展，信息终