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手机媒介与传统媒介的互动融合 　　摘要：对于传媒界而言手机媒介与传统媒体的互动融合，无疑是新的机遇和挑战。本文对手机媒介和媒介融合的概念进行界定，对手机媒介与传统媒介互动融合的形式（手机报、手机广播、手机电视）进行了必要的分析。阐明了手机媒介与传统媒介取长补短、互补升级才是未来大众传播媒介发展的正途。 　　关键词：手机媒介 传统媒介 媒介融合 　　全球化的今天，新媒介的发展十分迅速，作为代表的手机正从通讯工具再向大众传播媒介转变。手机媒介的出现打破了传统媒介垄断的局面，使整个媒介的格局发生了变化。但是，手机媒介的出现不会使传统媒介消亡，而是与之互动融合，手机媒介与传统媒介相互依存、取长补短、互补升级，才是未来媒介传播市场发展的一条正途。 　　一、手机媒介与媒介融合 　　媒介又可称为媒体或媒质，所谓新媒介是指报刊、广播、电视等传统媒介以后发展起来的新的媒介形态，包括网络媒介、手机媒介、数字电视等。新媒介亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。手机媒体，是由移动通信运营网络提供传播渠道，以手机为接收终端、内容营销商提供传播内容，兼有上网功能的个性化移动即时信息传播载体。 　　手机媒体的出现也是已有的多种媒介形态相互融合、演进的结果。手机媒体凭借高度的便携性、互动性以及可与互联网连接的优势，同单纯的传统媒体（报纸、广播、电视）相比较，提供给受众更丰富的信息，用户可按需获取信息，具有高度的自主性。传统媒体与手机媒体的融合，可以有效细分受众群，获得较高的回报。手机报、手机广播、手机电视日趋发展，虽不成熟，却有着不可限量的前景。 　　二、手机媒介与传统媒介互动融合的形式 　　如何把手机媒介与传统媒介有效地互动融合，丰富人们的媒介生活是当下的一个难题。 　　1、手机媒介与报纸的互动融合――手机报 　　手机报是以手机为接收终端载体，将时政、社会、娱乐新闻和实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户并能上网浏览的一种媒介形态，它是传统报纸与移动增值业务相结合的产物。 　　无论何时，内容都是报业的核心竞争力之一，新技术必须与内容相结合才能成为被广大受众接受的媒介。新媒介在互动性、即时性、传播形式等方面大大超越了传统媒介，但目前，它们的内容却大部分依赖报纸等传统媒介。在数字化时代，报纸的角色应转换为“数字内容供应商”，充分发挥自身的“内容生产”优势，打破媒介介质的壁垒，吸纳互联网、手机媒介等数字化的传播手段，延伸内容产品的传播渠道，发挥报业在内容掌控和终端营销方面的优势，打造多元化的产品形态，延长报业经营的产业链条。这样手机报才能真正成为报业数字化转型的产物之一。 　　2、手机媒介与广播的互动融合――手机广播 　　手机广播目前还没有严格的定义，从广义上讲，即通过手机实时收听收看或下载播放音视频节目。 　　“手机广播”的出现为广播产业提供了一条崭新的发展思路，即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破。除了广告来源，广播节目的付费点播收听对“手机广播”变得切实可行。 　　“手机广播”催生的产业链条，创造了网络提供者、内容提供者和电信运营提供者的新型产业链条，这一链条正是传统广播产业梦寐以求的。付费收听的模式对于广播电台的经营理念来讲是一种变化，广播媒介在这方面应当加强同电信等部门的合作，充分发挥自身优势，做好“节目供应商”的工作，即以内容为产业链的轴心，在节目内容提供方面吸引受众并取得一定经济效益的同时，再取得电信运营部门对“手机广播”付费收听的支持。 　　3、手机媒介与电视的互动融合――手机电视 　　手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒介的直观性、广播媒介的便携性、报纸媒介的滞留性以及网络媒介的交互性。手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道，使手机用户能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息。 　　电视凭借其“声画并茂”的特点，从诞生伊始一直受到广大受众的关注。电视依靠声音和画面直接地同时地作用于人们的视听器官。这种鲜明的愉悦性和艺术的美感性是之前的媒介所不能企及的，也是电视特有的魅力所在。手机与电视的结合，是媒介融合数字化发展的必然趋势。 　　三、手机媒介与传统媒介互动融合的发展意义 　　传播媒介发展至今，媒介之间相互融合的现象对我们来说并不陌生，iphone手机、微软的产品标准化联盟、广电与电信的合作竞争等，这些都是媒介融合的真实事例。现在，手机已经不仅仅是普通的通讯工具，它现在承载着更多的使命，所以，把手机媒介与传统的媒介相互融合是一种发展的趋向。 　　1、实现信息来源多渠道 　　随着互联网技