谈“赛琪七系运动鞋”海报设计.docVIP

谈“赛琪七系运动鞋”海报设计 　　【摘 要】海报作为一种信息与观念交流的载体，成为人们生活中不可缺少的成分。本文通过对“赛琪”品牌的了解、分析，进而阐述了对海报的理解和认识，结合基本概念对本系列海报的创作原由、主题的确定、海报的表现形式和海报的具体内容进行深入分析。 　　【关键词】海报；文化；理念；视觉传达 　　一、赛琪品牌介绍及市场调研 　　赛琪品牌针对15―30岁个性张扬、有活力、热爱运动，追求品味、时尚、与个性时尚的年轻男女。在全新产品体系中，推出7系列，运用浓厚的中国“7文化”，形象地刻画新一代人对时尚生活运动七彩般的梦想及为梦想奋斗的傲气。每款鞋都大胆运用纯色，颜色丰富艳丽，具有很强的视觉冲击力，充分体现出年轻人活泼张扬的个性，散发出很强的时尚气息。 　　赛琪品牌最终要达到品牌全球化，成果共享化。 　　二、本系列海报介绍 　　2.1对海报的认识 　　海报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，它可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。德国设计大师皮尔?门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。” 　　在全球一体化的今天，海报已成为不可缺少的信息与观念交流的载体，一个成功的海报设计应将不同地区、不同文化背景的人的共通性意念，通过图形文化方式表