2016年西南大学网络继续学院——公共关系学参考答案.docVIP

西南大学网络与继续教育学院课程考试答题卷 学号： 姓名： 2016 年 5 月 课程名称【编号】： 公共关系 　【0362】 （横线以下为答题区） 答题不需复制题目，写明题目编号，按题目顺序答题 一、分析说明题 1、传播的整合运用：是组织为实现特定的公共关系目的而进行的一种较为大型的传播活动。 大众传播的整合运用，与某种单一形式的传播相比，其操作难度较高，必须注意以下操作技巧：? 1）．充分了解各类大众传播媒介的特点，熟悉各类传播操作实务的规程。 2）．准确地把握公众的心理。? 3）．选择好的传播时机。 4）．制定详细周密的工作计划。? 5）．与大众传播媒介机构保持良好的密切关系。? 6）．使通过整合传播活动与公众建立起来的联系得到保持和延续。 3、网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网络都能够生产、发布信息，所有网络生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的