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论识别性标示的竞争法保护 论识别性标示的竞争法保护 作者：谢晓尧 识别性标示是指企业及其产品（服务）的外在表现形式。识别性标示旨在通过显著的外观特征和个性来表彰自己独立的实体，将鲜明的信息传达给社会公众，籍此与其他企业及其活动和产品（服务）区分开来。识别性标示是凝聚着创造性劳动的无形资产，知识产权法将其纳入调整的范围，如《建立世界知识产权组织公约》即规定“知识产权”包括：与商品商标、服务商标、厂商名称及其他商业标记有关的权利。“国际保护工业产权协会”按知识产权的特性，将之划分为“创造性成果”和“识别性标记权”，（注：aippi1992年4月《东京大会报告》，转引自郑成思主编：《知识产权法教程》，法律出版社1993年版，第2 页。）其中后者涉及商标权、商号权、地理标记及反不正当竞争法中涉及到的有识别性标记的权利。本文从反不正当竞争法的层面对识别性标示的保护进行探讨。 一、识别性标示的竞争意义 （一）作为商业符号的识别性标示 经济竞争是相同或相似产品（服务）的提供者利益上的一种对峙行为。这种利益对峙是以市场媒介、顾客为中心展开的。顾客是商业活动的根本要素，在存在竞争的领域中，所有的经济活动原则上都是围绕着发展和保持顾客来进行的。（注：（法）罗歇·布特：《法国竞争法概要》，载《法学家》1999年第3期。 ）顾客具有检验竞争优劣的恒定价值，竞争者赢得竞争意味着赢得顾客，反之，失去竞争优势