品牌战略案例研究——宜家.pptVIP

IKEA情节 营销策略 数字营销——感官印象 平面广告 影视广告——家是寄存你感受的地方 设计介绍——让梦想超越空间 产品图录——更多样板房参照 网上下单——多元渠道、虚实整合的新媒体时代 数字营销：让广告先行风靡网络，为之后推出的产品做到铺垫作用。未见其物，先闻其势。 数字营销 创意胜过一切 数字营销 Home It’show it takes your feel. 数字营销 营销策略 互动营销——情感评估 一站完购 丰俭自由 完美家务 自在如家 单行为主 绿色制造 互动营销实为IKEA商场的布置。IKEA在商场的设计上，让消费者感到温暖如家，但又确确实实是一个“购物场所”。 增加商场、产品与消费者间的互动，让消费者充分体验每一个设计。 互动营销 其他 自在如家——无声胜有声的导购策略（自主） 单行为主——导向性终端布局策略（不会有遗漏 但有利弊） 绿色制造——高调环保的形象策略 * 地铁里常常可以看到打扮入时的漂亮女孩挽着印有宜家标识的硕大的塑料袋，脸上荡漾着一派骄傲的神情。 卖场里，密密麻麻的人们拥挤在每一件商品前啧啧称赞，对展出的每一件东西都爱得不行，要是经济允许，恨不得都抱回家，把家里已有的东西换个彻底。 经过车站时，总会不由自主的想停下来往宜家里面走一圈，不说看看里面最新的展室，了解了解最新的特价产品，单纯在里面走一走、看到人们在卖场里眼神中流露着的