联通 企业形象广告赏析--《广告案例教程》.pptVIP

完毕！老师辛苦啦~ 《广告案例教程》 之 品牌策略分析 中国联通的品牌营销策略总体思路是：以目标客户需求为中心，以公司能够提供的业务和服务为基础，以整合公司各项营销资源和营销能力，为客户提供一体化的通信与信息服务为目的，实现从“以技术为导向，以业务为中心”的营销模式，向“以市场为导向，以客户为中心”的营销模式转变。 2006年年初，中国联通全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，并为了整合其整体品牌形象，联通以此为契机全面更新，梳理公司的品牌标识，开始了一系列重大的品牌策略调整： 1.公司战略转型 随着3G、NGN等新一代网络的来临，中国联通提出在“十一五”期间要使中国联通公司综合竞争实力显著增强，实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”的战略转型。提供的业务也将由原来的以通信为主、信息为辅，逐步向通信与信息并举的方向转变。这两类服务将为客户带来的价值如下： 通信服务——随时随地的连通； 信息服务——丰富多彩的内容。2.品牌定位 品牌定位：“活力，创新、时尚”。 3.品牌结构 针对不同的目标市场，中国联通旗下主要有“世界风”、“新势力”、“如意通”、“新时空”四个客户品牌。 4.公司品牌标识 中国联通的公司最新标识是由中国古代吉祥图形