微博特点分析与营销案例.pptVIP

微博营销时代 ——微博特点分析与营销实例 国内四大微博 微博定义 国内知名新媒体领域研究学者陈永东（现上海戏剧学院新媒体领域的副教授，硕士生导师）在国内率先给出了微博的定义： 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：　　 1、关注机制：可单向可双向　　 2、简短内容：通常为140字　　 3、实时信息：最新实时信息　　 4、广播式：信息公开，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络 微博特点 一、140字的精华——内容短小精悍 微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低。 可以插入图片、音频、视频、网页链接等，信息量可拓展。 二、信息获取具有很强的自主性、选择性。 用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。 微博特点 三、信息共享便捷迅速 由于微博广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台，用户可在任何时间、任何地点即时发布信息。其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 这也使得微在博普通民众间大受欢迎，草根性强。微博营销广告效果因此不容小觑。 微博特点 以“魅族梦想周”为例 以“魅族梦想周”为例 微博特点 五、互动性 微博营销的本质是互动。 ——企业博客及企业微博培训师，艾瑞网专家@指间柔沙 以台湾服装品牌St