网络传播与社会(舆论)解剖.ppt

网络传播与社会 第一节 中国社会转型时期的网络舆论的局限和潜力 一、中国的改革与中国的新闻传播及网络舆论 二、中国网络舆论的特点 三、中国网络舆论的局限 四、中国网络舆沦的局限 第二节 网络BBS的议题特征及议题建构 一、BBS的议题环境分析 二、BBS的议题内容分析 三、BBS的议题引导与建构 第一节 中国社会转型时期的网络舆论的局限和潜力 根据中国互联网络信息中心 CNNIC 历次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》。中国城市居民的日常生活与因特网建立了日益紧密的联系。 在理论上，因特网为网民公开表达观点提供了现实可能性可能性，并为政府知晓民情、民意、民心提供了便捷的通道，2003年，因特网上热烈讨论刘涌案、孙志刚案、宝马车撞入案等事件，强大的网上舆论压力．促使中国政府进行了相关的制度性改革。在反腐倡廉、为农民工“讨工钱”、三农问题、治理教育乱收费，学术腐败的讨论中．网络舆论也显示出不可忽视的力量．以至于有人把2003年称为中国的“网络舆论年”。 中国网络舆论的兴起深深植根于中国社会转型的历史进程、网络舆论的特点，网络舆论的局限和潜力都与中国的社会现实、中国传统媒体的作为和不作为密切相关。 一、中国的改革与中国的新闻传播及网络舆论 网络舆论兴起的改革背景 1978年底．中国共产竟十一届三中全会确定了改革开放的基本国策。首先进行的是经济领域的改革，中国的经济体制从计划经济转向市场经济。随着经济改革的深入。民众市场化观念强化，改革向政治、社会．文化等领域全方位延伸。改革带来的一个不可忽视的社会现实是：贫富分化，矛盾丛生，利益冲撞，心理浮躁，行为失范，难题成堆。 正如童大焕先生所说，在这个巨大的社会转型中，有众多的利益需要协调，众多的差异需要理解，众多的不解需要沟通。太多的对立需要消弭。而改革又有太多的迷津需要指点，众多的情绪需要发泄，太多的误差需要匡正，太多的要求需要呼吁，太多的观点需要交流。 经历了吉登斯所言的“匮乏经济”、“物质主义”和“后匮乏经济”、“后物质主义”，中国民众在达到一定的富裕程度后，开始关心生活质量，关心“生活决定”，而不仅仅是顺应“生活机遇”。现代传播科技赋予人们参与政冶，表达自己利益诉求的可运用的手段，网络舆论的兴起是事有必至、理有固然的社会情势。 改革开放对中国传播的深远影响 长期以来．中国新闻机构的定位是“事业”单位而不是“企业”单位。1987年。《关于加速第三产业发展的决定》正式使用“文化产业”的提法，承认新闻媒体的经营管理要遵循市场运行规律，要争取“社会效益”、“经济效益”双丰收，基本肯定了新闻机构的产业属性。 有学者认为：中国内地通俗报纸在当今中国政治生活中已开始发挥重要作用。如《南方都市报》之于“孙志刚事件”；《华商报》之于黄碟事件”；《黑龙江晨报》、《沈阳今报》、新京报》之于“宝马撞人案”，都担当起重大道义责任。通俗报纸首发报道，主流媒体倒成为随后跟进的角色。媒体反映的舆论勇敢地从制度层面提出问题，在制度改革方面前所未有地发挥了决定性的影响。 不过，通俗报纸在政治作为方面处于一种“矛盾性存在”状态，由于通俗报纸固有的局限性，对事件的报道、参与往往深度有限；在中国新闻政策的管理下，通俗报纸更多地是避免介入敏感度高的政治事件。 中国的网络媒体在很大程度上能突破像通俗报纸那样的“矛盾性存在”状态。中国网络媒体的市场化程度高，相对于传统媒体，网络媒体在反映舆论方面的发挥余地较大。 特别是最早抢占网络市场先机的网易，新浪，搜孤等商业门户网站已在中国网民心目中占据了相当地位。这些商业网站的新闻版，论坛和新闻跟帖常常提供重要信息，发表直言不讳的意见，较好地发挥了大众传播媒体监测环境的社会功能。 因特网的匿名性，快速反应性及跨越地理阻隔、行政区划的信息传送能力 使用越来越关注“生活决定”的中国民众有了发表意见的崭新渠道，特别是 使新兴的中产阶层分子中的舆论领袖找到一个令其“乐此不疲”地”灌水”、 发泄的言论平台。 二、中国网络舆论的特点 网络舆论的定义 关于网络舆论的定义大体有几种： 网络舆论是在互联网上传播的对某一焦点事态所表现出的多数人的有一定影响力的共同意见或言论。 网络舆论就是在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。 网络舆论是公众对于公共事务通过信息网络公开表达的具有影响力的意见。 上述定义在网络舆论的客体的规定上有细微差别，有的用“焦点事件”的提法，有的用“公共事务”的提法。公共事务也可以称做公众性事务，指直接关系到公众切身利益的各种事务。在办理这些事务的过程或行为中，一旦违反法律和社会道德，就会直接损害和影响公众利益。两种提法有共同之处，都强调网络舆论与公众利益相关，以足以引起公众关注的事件为客体。 上述定