专题案例-OUTLETS-2012年11月比斯特购物村Bicester Village案例分析.pptVIP

* Unit of measure * 资料来源： 比斯特购物村Bicester Village案例分析 2012.11.26 目录 壹 项目概括 贰 规划/建筑 叁 业态规划 肆 品牌规划 伍 资源整合 壹 项目概括 比斯特购物村，英文Bicester Village，位于英国牛津市附近的比斯特镇。每年吸引大量来自欧洲以及全球的时尚奢侈品追求者来此观光购物。比斯特购物村折扣形式吸引人群，而且打折的对象都是世界顶级大牌， 90多个世界名牌既有Burberry,Mulberry等英伦经典品牌；也有All Saints等英伦风尚品牌；当然也包括Polo Ralph Lauren, Dior等世界名牌。比斯特购物村Bicester Village是英国人气最旺的Outlet，据统计是非欧盟游客在伦敦城外的购物首选。比斯特购物村Bicester Village距离伦敦只有一个多小时车程，中国旅行团必到！ 　　 交通 从牛津出发 　 1、可以在牛津城区内Magdalen 大街上的Debenhams百货公司门口搭乘大巴（Stagecoach）。每半小时一班。 　　 2、从牛津火车站搭乘First Great Western铁路公司的火车前往比斯特镇（Bicester Town Station），下车后步行可达比斯特购物村。 　　 从伦敦或伯明翰出发 　 在伦敦Marylebone火车站或者伯明翰Moor Street火车站搭乘Chiltern Railways铁路公司的火车前往比斯特北站（Bicester North station），出站后有公车衔接去比斯特购物村。 　　 最方便的则是搭乘被称为“血拼特快”[Shopping Express]的大巴，每天上午从伦敦出发前往比斯特购物村，下午从比斯特购物村返回 。 位置 营业时间 全年开放，每周 7 天，包括周日和银行休息日（只在圣诞节歇业） 　 　 周日至周五: 10：00 – 18：00。 　　周六和银行假日: 10：00 – 19：00。 贰 规划/建筑 英式建筑风格 叁 业态规划 涵盖了时装及运动装、内衣、童装、皮具、箱包、鞋类等无所不有，另外还有餐饮、银行、服务等。 肆 品牌规划 著名的女性内衣品牌Agent Provocateur只在比斯特购物村开设了它(在全球范围)唯一的一家专卖店，天才手袋设计师Anya Hindmarch、新邦德街文具品牌Smythson以及无与伦比的品牌Luella也是如此。以完美无瑕的家居用品和棉纺产品而著称的White Company只在比斯特购物村打折，在略带嬉皮士风格的晚礼服业内为龙头企业的Alice Temperley，以及Matthew Williamson、TSE Cashmere与 All Saints。 地标式的品牌Jimmy Choo、 Burberry与Mulberry都在此有着自己的品牌专卖店。威尔士王妃也在使用着Penhaligon’s的淋浴产品，这成为了该公司产品的一张金名片。Theory在欧洲的唯一一家专卖店就开设在这里，Alexander McQueen产品的爱好者绝不会放过在这里买到打折产品的罕见机会。Pringle of Scotland在散发着丰富创作力的新总裁的领导下面貌焕然一新，时装绅士Paul Smith用其特有的设计将古典的英国风格呈现在人们的眼前。 除英国品牌外，Versace、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Diane von Furstenberg、Calvin Klein和来自美国的Tommy Hilfiger和新创黑羊毛系列，还有Thom Browne特别设计的Brooks Brothers，再加上Bonpoint与Petit Bateau，所有这些设计师将前一季的作品一年到头都放在这里以最多高达60%的优惠打折销售。 * Unit of measure * 资料来源： CHS001-112003-FinalPresentation