(第九章 广告传播法规.ppt

第九章 广告传播法规 一、广告的一般准则 二、特殊商品广告准则 三、新闻、广告必须严格区分 四、违法广告的法律责任 第九章 广告传播法规 考核重点： 1、广告的一般准则 2、禁止以新闻报道形式发布广告的规定 第九章 广告传播法规 《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”这是在我国进行广告活动的三条基本原则。 一、广告的一般准则 《广告法》第7条至13条的规定是广告的一般准则。 (一)《广告法》第7条关于禁止性内容的规定 1、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 案例分析： 2006年9月8日，重庆市工商局通过市长公开信箱发布消息：因为公交车目前播出的人流广告，内容低俗，语言恶心，市民意见很大，反应强烈，从即日起，公交移动电视禁止播出妇科人流广告，而且重庆电视台所有频道在下午5点至晚上9点之间，都不得播出妇科人流广告。 据江西省工商局广告监管处一位副处长说，很多时候对“人流”广告的监管，管理部门有些无奈，无能为力。国家应出台相关规定明确禁止‘人流’广告的发布。 问题讨论：重庆市工商局和江西省工商局的说法，谁是谁非？公交车上的“人流广告”该不该禁？ 分析： 公交车上泛滥成灾的“人流广告”需要管，更需要依法监管，不能任由各地工商部门自作主张了。 “人流广告”的泛滥容易给青年男女一种错觉，他们会认为意外怀孕，小事一桩。这样会误导青少年轻率对待两性关系，而轻率对待两性关系有违中国传统风尚，不利于青少年的身心健康，也会滋生诸多社会问题。 2、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 案例1：2001年，一则“玩美女人”灯箱广告引起广泛关注：在沪台资企业“思微尔”委托上海华智地铁广告公司在该市地铁的4个站点发布品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告语。4月19日《解放日报》提出异议。8月，上海市工商局黄浦分局以广告内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。“思微尔”不服，诉至法院。 3、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 案例：耐克公司一则名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告片 讨论：你认为这则广告有违法嫌疑吗？如果有，那又是违反了《广告法》哪一条规定？ 分析：国家广电总局2004年12月发出的《关于立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》中指出：经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第6条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第7条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。实际上，该广告也违反了《广告法》第7条的规定。 (二)《广告法》第8条至第13条的规定 1、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 案例： e百分广告，广告内容是“一家三口，孩子用了E百分真的考了第一名，何老师则把E百分当作冲浪板，意思是告诉你，只要有了E百分，保证你能考到100分。” 2、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 贬低其他生产经营者的商品或者服务主要出现在比较广告中 例如，“农夫山泉”天然水曾在广告中贬低纯净水产品，而遭生产纯净水的厂家口诛笔伐 第九章 广告传播法规 二、特殊商品广告准则 （一）对药品、医疗器械广告的规定 《广告法》对药品、医疗器械广告的规定包含三方面：限制性规定、忠告性语言规定、特殊药品的限定。 1、案例：武汉当加广告传播有限公司代理发布违法医疗广告案件 武汉当加广告传播有限公司接受委托在《长江日报》上刊登“东方之子邵霞龄征服了肾病、尿毒证”的广告。广告中含有根治肾炎、彻底治愈肾病不复发、治疗有效率已经达到了95%以上等不科学的表示功效的断言和保证等内容，并利用医疗机构、患者的名义和形象作证明。 2、违法或者涉嫌违法医疗广告的主要形式 （二）《广告法》第18条对烟草广告的规定 1、烟草广告的含义及形式。 2、案例 “奥运飞人”刘翔为白沙文化传播公司代言的“鹤舞白沙我心飞翔”形象广告涉嫌违法发布烟草广告。宁波大红鹰集团有限公司在电视媒体上发布该集团的形象广告，广告中却出现了“胜利之鹰”这句已经注册了的烟草广告语。安徽黄山营销传播有限公司在发布该集团公司的广告中出现了“品黄山天高云淡”的烟草广告语及“红三环”的标识。武汉红金龙实业公司在发布该集团公司的广告中出现了“思想有多远我们就能走多远”的烟草广告语。这些烟草广告都已经被监管部门责令停止发布。 （三）对食品、酒类广告的规定 1、相关法律法规： 2、食品广告的主要违法表现 广告中出现与药品相混淆的用语（如宣传其；直接或者间接宣传治疗作用（如宣传能“迅速减肥持久有效不反弹”、“三个月减肥6－12公斤）；借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用（