(管理经济学讨论之百度竞价排名.pptVIP

Company Logo L o g o L o g o 百度竞价排名原因及危害分析 汇报人：杨璇 成员：宋盈盈 朱艳慧 唐艺纹 路迪茜 目录 竞价排名的现象 1 竞价排名的危害 2 竞价排名的原因 3 解决竞价排名的对策 4 竞价排名现象 央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕，百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。 百度输入肿瘤这个关键词进行搜索，排名第一的网站名为“中国抗癌网”，其首页推荐的这位白希和教授，具有中国中医院科学肿瘤学首席专家、资深教授，中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔。经过核实，中国中医科学院院长秘书田毅表示，该院从未有过什么肿瘤首席专家 央视记者进入百度的查询竞价网页，在查询竞价栏里输入“治疗性病”，便出现了对“治疗性病”这个关键词进行竞价的100多家企业，排名第5的正是一家冒牌部队医院———“总参管理保障部医院”的网站，其竞价为每点击一次支付16.56元。 何为竞价排名？ 竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 竞价排名的危害 危害 竞价排名投放的广告缺乏有效监督 影响用户体验，伤害用户利益 助长恶意点击 竞价排名的原因 1 2 百度搜索引擎滥用市场支配地位 3 是互联网本身发展的产物 百度竞价排名的商业运营模式在相关市场内已经构成垄断 百度的垄断地位 垄断最早是一个经济学概念，它是指一个（或少数几个）生产者在市场上独占或具有控制地位的情形。也就是说如果一个企业是其产品的唯一卖者，而且其产品并没有相近的替代品，这个就是企业垄断。法律上关于垄断的定义是随着垄断资本主义的经济矛盾日益激化对市场经济的发展带来严重损害，各国政府通过指定法律对这些市场优势的企业阻碍竞争的行为进行规制而形成的。 百度的垄断地位 百度目前在中国搜索引擎市场占有65.8％的份额。在北京、上海、广州等中国大城市，百度的市场占有率为60.9％，排在其后的谷歌、搜狗和雅虎分别为27％、3.1％和2.4％。而按照中国互联网络信息中心((CNNIC)的调查，2007年搜索引擎市场卜百度占据74.5％的市场份额，而谷歌、搜狐和雅虎的市场份额分别为14.3％、2.8％和2.1％。尽管不同的调查数据来源使得百度的市场占有率有一些差异，但毫无疑问的是，百度在中国内地的搜索引擎市场上是绝对的老大。市场份额远远超过反垄断法推定单一企业具有市场支配地位所要求的50％的比例。所以百度在中国市场上的支配地位是毋庸置疑的。 竞价排名的原因 1 2 百度搜索引擎滥用市场支配地位 3 是互联网本身发展的产物 百度竞价排名的商业运营模式在相关市场内已经构成垄断 滥用市场支配地位 竞价排名的基本特点是按点击付费。付费企业或个人的网站出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)后，如果没有被用户点击，不收取广告费。对于同一关键词，支付价格(按照每次点击来算)最高的网站排列在第一位，其他位置由支付的点击价格来决定其排名的位置，也就是说，对关键词支付的价格越高的网站在搜索结果中排名越靠前。? 排名越靠前，被发现的机会就越大。这是由搜索引擎的页面限制和访问者的心理决定的。按照知名搜索引擎营销公司iprospect的报告显示：在美国，超过80％的网络用户不会查看搜索结果第3页以后的内容。更为重要的是，人们往往对排名靠前的企业更加信任，因为他们看上去更有实力和经营活力。这些特性决定了搜索引擎排名的价值，也决定了竞价排名的商业模型。 竞价排名的原因 1 2 百度搜索引擎滥用市场支配地位 3 是互联网本身发展的产物 百度竞价排名的商业运营模式在相关市场内已经构成垄断 我国暂时不宜扩大现有商标法的范围,对初始混淆行为可以用包括商标法、反不正当竞争法等多种法律规制。 竞价排名作为一种有偿的服务,百度自然要承担一定的注意义务,但从社会的综合利益来考量,这种注意义务应仅限定在形式审查上。 需要进一步理清反不正当竞争法与商标法等知识产权特别法的关系,只有正确对待和加强反不正当竞争法对知识产权的保护,知识产权的保护才可以完善。 解决竞争排名的对策 1 3 2 百度竞争排名 总结：竞价排名作为百度赖以生存的最大的一个营收来源，如果处理不好的话，那么对百度的影响是致命的，希望百度能够基于保障用户的利益之上，越做越好！ Click to edit company slogan . * Company Logo L o g o L o g o