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2010 Hennessy VSOP  Tasting Event Proposal Submitted by GT 18th May,2010 目 录 品 牌 背 景 市 场 反 馈 理 论 分 析 活 动 目 的 活 动 主 题 活 动 执 行 沟 通 诉 求 品 牌 背 景 全球最大的干邑品牌，行业领袖 拥有超过200年的品牌历史 历经八代传承的酿制工艺 轩尼诗VSOP拥有如此众多的品牌资源优势，可是我们从一些城市的经销商那里却听到了一些负面的声音。 市 场 反 馈 茂名 （广东） Jiangmen Haikou Xinhui Fuoshan Zhaoqing 轩尼诗VSOP没有以前好了 轩尼诗VSOP 口感偏辣 为何我们没有得到礼物？ 为什么轩尼诗没有邀请我们参加晚宴？ 我们想要更多的销售返点！ 肇庆 （广东） 韶关 （广东） 江门 （广东） 新会 （广东） 文昌 （海南） 海口 （海南） 当我们听到经销商的反馈，我们不仅要问： 为什么他们会这么说呢？ 为什么他们对我们的品牌会有这些误解呢？ 理 论 分 析 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention Interest Search Action Share Ａ Attention Ｉ Interest Ｄ Desire Ｍ Memory Ａ Act