现代城市的口号与竞争力.docVIP

现代城市的口号与竞争力 沈涌 中国城市化进程很快，城市数量已达600多座。城市经济、城市文化已经成为人们十分关注的焦点。在新一轮发展中，城市如何定位，如何树立形象，形成最大竞争力，这样的问题也显得非常突出。当今社会，城市的竞争不仅仅是经济的较量，从更深层的意义上来说，城市竞争的实质是城市形象的竞争。在“注意力”经济的时代，机遇是变动的，选择也是变动的，城市形象良好意味着竞争力更强，能吸引更多企业、旅游者、居民。 城市形象代表着城市的身份和个性，良好的城市形象可以使城市的无形资产得到增值，可以使城市居民增加归宿感、自豪感，有利于提高市民素质，增强凝聚力、向心力；可以增强城市的吸引力，提高城市的知名度。依据城市的基础和特点，打造独具特色的“城市品牌”，创造难以模仿和复制的垄断优势，实施标新立异的推销战略，效果明显。一些城市纷纷打出建造城市品牌的旗帜，像商品一样来包装，实现城市品牌化，在国内外市场上推广。北京是历史名城、中国首都，上海是东方国际化大都市，广州是南中国大城市，这些著名的城市，实力雄厚，形成了鲜明的城市特色和城市品牌，即经济实力、人文景观和历史风貌，产生了强烈的吸引力。大连凭借其区位优越、风光独秀的特点和基础设施好、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，营造最佳的城市投资环境和最适宜的居住环境，打造环境优美的国际名城。建筑别致、城市广场星罗棋布、女骑警风采、绿化、服装节、足球等标识鲜明，成为“浪漫之都”的大连的电视形象广告题材，城市形象因此璀璨夺目。环境品牌吸引海内外商家来投资，吸引国内外游客来观光购物，也使大连从传统工业基地的重负下快速走出来。越来越多的中小城市也渴望创造出自己城市的特色来，如以“大红灯笼高高挂”而著名的山西乔家大院所在地晋中市，就把明清民居建筑作为树立自己城市新形象的品牌定位。 在城市品牌的塑造中，推介语是核心的理念。威尼斯是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”，香港号称“动感之都”，珠海被美誉为“海上云天，天下珠海”。首开全国先河、以政府名义投放的昆明城市旅游形象广告，仅在广州、重庆、北京、上海四大城市的收视率就达到５９％，这个广告形象片是围绕着“春天在哪里？昆明天天是春天”这样的推介语来展现的。杭州自古就有“人间天堂”之称，现在是知名度很高的国际旅游城市，荣获联合国最佳人居奖，杭州人认为，他们的城市是世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一，于是，全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都。成都为了树立这样的城市形象，推出了“东方伊甸园” 的宣传语。长春作为东北重镇，其自然环境、区位、产业、文化都有着自己的特色，代表着长春产业、自然和文化形象的“汽车城”、“森林城”、“电影城”、“大学城”等称谓，已经蜚声海内外。以宣传地方城市群为目的，山东的推介语是：“游孔子故居，登泰山之巅，中国山东”。 城市形象的传播推介是一项内容丰富，形式多样的活动，许多城市以推介语为核心，结合多样性的方式方法，生动地树立了城市的形象，有效地提高了城市的综合竞争力。 中央电视台精心策划的各项城市魅力展示专题节目，从“城市名片”到“魅力大使”，从“城市瑰宝”到“魅力城市推介人”，包含着每个城市悠久的历史文化、优美的城市风光和独特的民俗风情；体现出一个城市充满活力的经济、积极向上的精神风貌和富有创造力的城市建设。一些城市利用这个面向全国、面向世界的舞台，充分展示自身的魅力风采，对于提升知名度，产生很大的影响。山东日照市在形象片中打出的推介语是：“去太阳初升的地方”。九江则推出：“中国水岸·梦里九江”。 上海通过招标的方式聘用专门的会务公司，为日新月异的申城面貌摄制专门的宣传片和广告，围绕迎接世博会做好城市形象宣传工作的主题，着力打造上海城市形象“新名片”。 宁波市举行专题推介会，介绍宁波旅游新形象和宁波旅游LOGO标识及人文宁波、绿色宁波、水都宁波、时尚宁波的特色内涵。推介语“东方商埠，时尚水都”概括了宁波城市旅游多元、彩色、立体的形象，以此为理念，用抽象的人和山水简洁搭配的LOGO标识诠释出宁波七千年之久人与水之间的深情。东莞以领跑全国中等城市姿态迈进经济强市，在城市建设中，继大手笔“松山湖科技产业园区”之后，又导入城市形象设计，引人瞩目。东莞人认为，一个整体的形象设计对于城市的空间布局、色彩基调、建筑风格都有指导性作用；他们用“千年莞邑，IT新都”这八个字作为东莞城区形象设计的基本理念，对东莞的过去，现在和未来都作了最精练的概括。 重庆包装城市，开西部先河。他们召开国内外设计界专家、学者云集的西部首个关于城市形象设计的国际论坛。其规格之高、规模之大在国内类似论坛中也属少见，揭开了大手笔营销重庆的“大幕”。 首期《中国城市竞