动漫产业发展招商合作策划书(14页).doc

关于动漫产业的发展 招商策划书 专业； 文化事业管理一班 姓名； 沈传奇 学号； 201079280128 目 录 一、动漫概况及动漫环境 　　　１、国内动漫的概况 　　　２、浙江动漫的概况和环境 　　　３、国际动漫的概况及环境 二、成立动漫企业的理由及条件 　　　１、成立动漫企业的理由 　　　２、成立动漫企业的外部条件 　　　３、本地成立动漫企业的优势 三、成立动漫企业的投入 　　　１、资金及设备的前期投入预算 　　　２、人力资源的投入预算 　　　３、其他投入的预算 四、动漫企业的发展策略和市场定位 　　　１、拓宽融资渠道，共担投资风险实行多元化经营，扩大制作范围挖掘人才，提高原创和个性特色加强媒体间的合作联系，增多播映渠道增强营销、产业意识拓展海外市场，走向国际舞台  一、动漫概况及一动漫环境 1、国内动漫的概况 　　在中国，COMIC或许是一个陌生的词，但一说到CARTOON有的人便会恍然大悟……毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者。 “动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。 英语中把漫画分为儿童看的CARTOON（卡通）和青少年看的COMIC（漫画），在动画界也是同样。 　　认为动画片是小孩子看的的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄层的。 所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。 其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经80岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入20世纪80年代中后期，随着人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再”。 50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场，50年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而50年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场。目前国际上，日本动漫的产业链已经是很多国家学习的榜样，在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。 近几年来，国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业。在中国，投身动漫行业的人也越来越多。这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。 ２、浙江动漫的概况和环境 改革开放以来，特别是近几年来，浙江经济得到了持续快速的发展，总体水平位居全国前列，浙江是全国文化体制改革综合试点省份之一，目前浙江省正努力打造“文化大省”，省委省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，全省各级党委对动漫这个朝阳产业发展重要性的认识统一，把促进影视动画产业发展作为全省文化体制改革试点的重点工作之一。杭州的动漫产业在国内已经具有较为明显的优势，目前杭州市正全力打造“中国动漫之都”，市委市政府高度重视动漫产业的发展，建立了全市动漫游戏产业发展领导小组，加大了政策引导和产业扶持力度，并积极推进院校资源的整合，开展了各种形式的动漫交流活动。 　　浙江省、杭州市将通过举办首届中国国际动漫节，加大对动漫产业的扶持力度，使。动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一 杭州的动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量，全市有动漫游戏企业50多家，其中影视动画企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，市场表现十分活跃，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发，并已经和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向，由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白；杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。在电脑游戏方面，边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第三位，其他如二元科技研发的《帝国传奇》九易科技的《数码精灵》等也处于国内领先水平。杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业，如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产