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空气净化器 产品营销策划 -以北京市为例 人不吃饭可以活五个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空气，却连五分钟也活不了。中国标准化协会调查显示，68%的疾病是由于室内污染造成。美国专家检测发现，在室内空气中存在500多种挥发性有机物，其中致癌物质就有20多种，致病病毒200多种，室内空气的污染程度要比室外严重2-5倍，有时可达到100倍。美国等发达国家已将室内空气污染归入危害人类健康的5大环境因素。因此，净化室内空气是非常有必要的，空气净化器应运而生。 空气净化器是对室内空气污染进行整治，拥有正负离子群除菌技术的产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮，可以提高室内空气质量，改善居住、办公条件，增进身心健康，同时也具有功能全面、外观时尚的产品优势。 2.北京人口统计学分析—城区 首都功能核心区：东城区（96.8万）、西城区（128.7万）； 城市功能拓展区：朝阳区（197.4万）、丰台区（109.7万）、石景山区（37.1万）、海淀区（230.7万）； 城市发展新区：房山区（78万）、通州区（68.3万）、顺义区（59.4万）、昌平区（56.1万）、大兴区（62.2万）； 生态涵养发展区：门头沟区（24.8万）、平谷区（39.8万）、怀柔区（27.8万）、密云县（43万）、延庆县（28万）。 来源：北京信息统计网/ 2.人口统计学分析 由北京市第六次人口普查数据显示可知，北京市近年来人口变动表现出以下几个趋势： 1.人口保持增长趋势。 2.外来人口保持较大规模增长。 3.区域人口增长格局分化明显。 这是近几年来对北京市人口变动做出的总结，以下是具体的数据分析。 经过去年的第六次全国人口普查数据观察得出，北京市人口的主要数据指出：全市常住人口为2114.8万人，同2000年第五次全国人口普查相比，共增加了604.3万人，年平均增长率达到了3.8%。外省市来京人员为704.5万人，其占常住人口的35.9%。其很好的体现了2000年到2010年，随着北京市的经济发展速度连续保持了两位数的增长的同时，北京市常住人口和外来人口所保持的强劲的增长势头。 （来源：/） 雾霾现状 面对中国北方大范围的雾霾天气和空气质量超标，最关注的并不只有中国政府和当地群众，身在中国的外国人也紧张无比。对于注重生活质量的西方发达国家而言，空气污染达到危害人体健康的级别是极度严重的事情，许多外国人因此选择暂时离开中国。 部分企业选择了提高外籍员工的奖金，或是为外籍员工提供更多假期或去国外出差的机会，以期能够留住这些人。近几个月来，美国驻北京大使馆对此所采取的策略则是——订购数千台空气净化器，为美国驻华使馆工作人员在北京的住处提供“特供空气”。 民怨四起之时，国家环保部日前在官方网发布采购启事，称要为机关购买空气净化器，竞价截止时间为15日。舆论一片哗然，对此环保部回应称，购买空气净化器是“用于档案室防尘”。 面对民怨，今年3月将上位任总理的中共政治局常委、副总理李克强，近日专门回应称，空气污染是长期积累的问题，要严格执法，淘汰落后产能，加大环保执法力度，又吁公众加强自我防护，“全民参与，共同治理”。 产品策略 产品策略 产品策略 分销策略 ibreath系列产品的分销模式为： 促销策略示例 这是天津卫视播出的非你莫属节目 此外，我们可以将产品ifamily赞助于北京机场，火车站等候车室，以此来给产品造势。 郑乐 彭程 张淑清 汤嘉昊 江辰良 唐月文 李宇 顾健 余书豪 产品展示 污染现状 城市特征 行业分析 市场现状 市场细分 注意事项 目录 产品简介： 城市特征 人口统计学分析 产品的存在价值（为什么我们选择该产品） 污染现状 北京 行业历史 行业现状 行业分析 产品趋势 行业现状 产品趋势 1 2 3 1823年，约翰和查尔斯·迪恩发明了一种新型烟雾防护装置。 二战期间美国研制出一种方式过滤出所有有害颗粒——HEPA过滤器。 进入20世纪 80年代，空气净化的重点已经转向空气净化方式。 行业历史 行业历史 普及率低 环境污染的促进 竞争激烈 发达国家普及率达到20%以上，而中国不到0.2%，市场前景广阔 经济条件改善但空气污染的加重，消费者对生活品质的日益重视，带来了巨大市场 广阔的市场带来了国内外众多品牌之间的竞争，缺乏行业标准导致市场混乱。 行业现状 产品趋势 行业历史 行业现状 发展趋势 向智能化、便捷化迈进 1 2 3 根据空气净化器市场的行业现状分析，总结了未来产品的3大趋势： 产品趋势 市场细分 市场细分 目标市场 市场定位 目标市场 市场定位 居民人群：（主要为老年人）儿女为了尽孝心，会