汽车营销学讲义第章汽车市场营销环境分析.ppt

汽车营销学 惠民数码城系列课件 http://www.huimin.hk 第3章 汽车市场营销环境分析 第3章 汽车市场营销环境 3.1 汽车市场营销环境分析 3.2 汽车市场营销宏观环境 3.3 汽车市场营销微观环境 3.4 汽车市场营销环境分析方法 3.1 汽车市场营销环境分析 市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”（菲利普·科特勒）。也就是说市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系 现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境，“适者生存” 市场营销环境可分为两大类，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括制造商、供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众等；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素 3.1 汽车市场营销环境分析 市场营销环境分析的意义 为汽车企业进行营销决策和管理提供科学依据 有利于汽车企业及时把握市场机会 有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费群的差异化需求 3.1 汽车市场营销环境分析 市场营销环境特点 动态性 差异性 多变性 复杂性 3.2