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第*页 彩信业务营销活动-----节日期间种子彩信人际传播营销活动 市场经营部 2008年10月17日 1. 背景介绍 2. 节日期间营销案例 3. 营销效果及总结 业务背景 彩信业务是我公司最早推出的增值业 务之一； 由于受到终端的限制，彩信业务普及 率远低于短信业务的普及率； 同时彩信业务也是增值业务收入重要 的组成部分。 我们的困惑 如何在平衡营销资源的同时 减轻分公司的营销压力 是彩信营销需要着重考虑的问题 必须搭建人际传播网络，让彩信用户自 己传播和发展； 和节日营销结合，借助节日进行传播。 平台建设 2.节日期间营销案例 1. 背景介绍 3. 营销效果及总结 中秋节、国庆节 、重阳节三节相连 正是彩信营销的重要时机 在三大节日期间开展种子彩信的营销活动 通过对不同目标客户、不同内容彩信 烘托的节日气氛，用户反应良好。 本地人 传统节日、亲情相聚 祝福友人 问候不止存在于心上，言语不止一句节日快乐，娱乐不止在家看电视。 外地人 每逢佳节倍思亲。 远在千里之外 话说团圆幸福 给了大家更多选择 思念需要表达 移动为你传递相思之情 通过彩信烘托节日气氛，培养客户对节日彩信的使用习惯，促进节日增值业务销售； 根据节日特征，数据业务使用量，培养客户节日期间的消费习惯。 * 中秋节：情融中秋 传情千里 国庆节：盛世中国 举国同庆 重阳节：金秋